近期,網(wǎng)絡文學大學、網(wǎng)絡作家協(xié)會相繼成立,新浪、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼進駐網(wǎng)絡文學領(lǐng)域,這些網(wǎng)絡文學的消息頻頻見諸報端,立即引發(fā)了文學批評界、網(wǎng)絡作家的關(guān)注和熱議,有的文化媒體發(fā)問:這是否意味著“網(wǎng)絡文學”的春天已經(jīng)來臨?但另一方面,文學網(wǎng)站的先行者”榕樹下”走向沒落的新聞也甚囂塵上,網(wǎng)絡文學融資背后”江湖暗涌”,針對上述情況,小編為大家梳理了網(wǎng)絡文學的發(fā)展歷程,并對當下網(wǎng)絡文學領(lǐng)域的盈利模式進行一一解讀。
網(wǎng)絡文學十五年簡史：從文藝青年的愛好到上百億的產(chǎn)值
網(wǎng)絡文學從90年代末發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)從文藝范兒演變成百億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈,“錢”景光明。在這過程中,網(wǎng)絡文學大體上經(jīng)歷了三個發(fā)展階段:
第一階段 孕育萌芽期
1997年大型文學網(wǎng)站“榕樹下”成立。1998年,臺灣網(wǎng)絡寫手痞子蔡的《第一次親密接觸》走紅網(wǎng)絡,在1999年全面掀起了網(wǎng)絡文學熱潮。當時,網(wǎng)絡文學的作者將網(wǎng)絡小說看作興趣愛好,文學網(wǎng)站自身還缺乏盈利能力,網(wǎng)絡文學如何實現(xiàn)盈利、如何解決泛濫的盜版等問題在接下來的十幾年也一直困擾著網(wǎng)絡作家們。
第二階段 商業(yè)運作期
2008年似乎成為一個商業(yè)化的轉(zhuǎn)折點。這一年,知名的玄幻網(wǎng)絡小說《誅仙》作者獲得100萬的授權(quán)費后,同意游戲公司完美時空將《誅仙》改編為網(wǎng)游,這款游戲僅在2009年即獲得了接近10億元收入。同年,盛大通過收購起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng),并投資1億元人民幣成立盛大文學,后又收購榕樹下等國內(nèi)4家較大的文學網(wǎng)站,開啟了網(wǎng)絡文學商業(yè)化之路。
第三階段 產(chǎn)業(yè)發(fā)展期
2011年,盛大文學宣布把網(wǎng)絡文學的影視改編“當產(chǎn)業(yè)”來做后,網(wǎng)絡文學正在為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游參與者帶來可觀的收益。這引發(fā)了今年網(wǎng)絡巨頭們向網(wǎng)絡文學這個“正青春”的市場的集體沖動。5月,原起點中文網(wǎng)核心團隊宣布和騰訊合作,推出創(chuàng)世中文網(wǎng),新浪拆分讀書頻道成立文學公司,百度旗下文學網(wǎng)站多酷文學網(wǎng)悄然上線,騰訊文學也浩浩蕩蕩襲來。
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網(wǎng)站多元盈利模式探索”錢”途 盛大文學難一家獨大
盛大“壟斷”網(wǎng)絡文學初顯暴利端倪 擬分羹劇本改編
近年來,根據(jù)網(wǎng)絡文學作品改編的影視作品人氣急劇上升。盛大文學被視為“中國最大的影視改編素材庫”,此次與七星電影及兩大制片人的合作,更明確了盛大文學拓展電影市場的決心。
盛大文學將啟動小說選秀節(jié)目,為制作人提供適合影視改編的文學作品,并出資拍成電影,于國內(nèi)外市場發(fā)行。按照戰(zhàn)略合作協(xié)議,盛大文學首期提供了20部優(yōu)秀網(wǎng)絡小說,包括天蠶土豆的《大主宰》、番茄的《星辰變》、風凌天下的《傲世九重天》、唐家三少的《斗羅大陸》、蝴蝶藍的《全職高手》、辰東的《遮天》等。
小米將上線網(wǎng)絡文學平臺"小米小說"植入MIUI系統(tǒng)
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小米公司10月31日上線一項新的網(wǎng)絡服務——小米網(wǎng)絡文學平臺“小米小說”。目前“小米小說”已經(jīng)發(fā)布Android版本,植入MIUI操作系統(tǒng)中�！靶∶仔≌f”原創(chuàng)網(wǎng)絡文學應用正式登陸各大安卓市場，此次是小米首次涉足網(wǎng)絡文學界,但與其他網(wǎng)絡文學平臺不同的是,“小米小說”不做自有內(nèi)容,只運營第三方網(wǎng)絡文學內(nèi)容,目前接入了縱橫中文網(wǎng)、看書網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等超過30家內(nèi)容提供方的網(wǎng)絡文學內(nèi)容。
縱橫讀者百萬捧場 網(wǎng)文新經(jīng)濟模式再現(xiàn)文學價值
在縱橫中文網(wǎng)上一位ID為“人品賤格”的讀者消費一億縱橫幣捧場知名網(wǎng)絡寫手“夢入神機”的新書《星河大帝》。這筆巨大的捧場等價值人民幣100萬元,成為了網(wǎng)絡文學界至今為止最大手筆捧場。僅僅一個狂熱讀者的抬愛支持,作者便可以獲得高額的收入,這除了作者本人深厚的文學創(chuàng)作功底外,網(wǎng)絡文學新經(jīng)濟模式對文學市場價值帶來的革新與影響可見一斑。
騰訊文學攜七大產(chǎn)品線布局“全文學”戰(zhàn)略
基于“全文學”戰(zhàn)略布局,騰訊文學以旗下男性原創(chuàng)文學網(wǎng)站——創(chuàng)世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng)文學網(wǎng)站——云起書院、數(shù)字出版平臺——暢銷圖書,以及騰訊文學PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及QQ閱讀中心等構(gòu)建出涵蓋七大產(chǎn)品渠道的全新品牌和業(yè)務體系。其中,創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、暢銷圖書將主要負責內(nèi)容輸出,而所有內(nèi)容都會在后臺打通,并通過PC門戶、無線門戶、QQ閱讀及QQ閱讀中心等渠道推向用戶。
11月19日消息,創(chuàng)世中文網(wǎng)日前與微信簽達成合作,宣布接入微信支付,用戶在PC端進入充值頁面后,選擇微信支付,通過微信掃描二維碼,即可完成支付。
危機與機遇并存 網(wǎng)絡大學、網(wǎng)絡作協(xié)相繼成立
文學網(wǎng)站榕樹下是怎樣走向沒落的?
榕樹下,從一個個人網(wǎng)頁,發(fā)展到號稱“全球最大”的中文原創(chuàng)網(wǎng)站,如今幾經(jīng)倒賣,并在競爭對手的夾擊之下,卻顯沒落了,榕樹下究竟怎么了?榕樹下創(chuàng)始人朱威廉表示,由于當時資金和能力有限,把榕樹下賣給了貝塔斯曼,到貝塔斯曼后,榕樹下每況愈下,網(wǎng)站質(zhì)量跌到海底。李尋歡(路金波網(wǎng)名,榕樹下總經(jīng)理)稱,榕樹下賣出去的這些年已越來越沉默,在起點中文網(wǎng)、紅袖等取得大發(fā)展之時,榕樹下的商業(yè)模式卻一直不夠穩(wěn)定。“歡樂傳媒收購榕樹下時剛完成融資,是其最有錢的時候,現(xiàn)在由于金融危機的影響,價格肯定比原來大大降低�！崩顚g表示。
網(wǎng)絡文學:“融資背后”江湖暗涌
無論是創(chuàng)世中文網(wǎng)的作家福利和最低保障制度,還是盛大宣稱的100%讓利作者,或是百度發(fā)布的“百度文庫數(shù)字版權(quán)開放平臺”承諾3年內(nèi)“零分成”,都能讓人嗅到春天來臨的氣息。競爭促成市場的發(fā)展擴大化,能否多得“蛋糕”,是作家最切身關(guān)心的問題,而對于優(yōu)秀作家資源的爭奪,也是多方博弈的重要一環(huán)。如何找準符合雙方利益的平衡點,是促進網(wǎng)絡文學生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展的下一個重要課題。
盜版是網(wǎng)絡文學最大的敵人
網(wǎng)絡文學盜版問題非常嚴重。已經(jīng)形成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，原創(chuàng)作品上傳之后，可能5-10分鐘就可以被瘋狂盜用。經(jīng)過非常艱苦的努力建立起來的文學網(wǎng)站，比如盛大公司的榕樹下、晉江、紅袖添香等，投入很大。要建立網(wǎng)絡平臺、篩選作品、推介作者，還要讓網(wǎng)友了解這些作者。國務院參事、著名作家、中國作協(xié)副主席、全國政協(xié)委員張抗抗表示，“那些不法網(wǎng)站，在原創(chuàng)作品上傳以后幾分鐘就可以把鏈接盜鏈到自己的網(wǎng)站上。作者是靠上傳字數(shù)收取費用的。被盜用不僅是網(wǎng)站的經(jīng)濟利益受到損失，作者的利益也受到直接損害。這是明目張膽的盜取別人的勞動果實�！�
網(wǎng)絡文學與網(wǎng)絡游戲：親密接觸門檻高
近年來，網(wǎng)絡文學改編網(wǎng)絡游戲的案例增多，網(wǎng)絡文學作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，吸引了不少網(wǎng)絡游戲公司的關(guān)注和投資。同時，很多網(wǎng)絡游戲公司也同時運營網(wǎng)絡文學，兩種應用的用戶群存在一定的重合。CNNIC在對網(wǎng)絡文學用戶的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡文學用戶中的游戲用戶，具有較強的游戲付費傾向。但實際上，網(wǎng)絡文學改編網(wǎng)絡游戲事實上從數(shù)量和成功率都相對較低。這樣的情況使得網(wǎng)絡文學改變游戲市場處于高門檻與高風險的狀態(tài)。
“一般實力的網(wǎng)游企業(yè)，很難做到在網(wǎng)絡文學上有大的投入；而僅僅購買某部網(wǎng)絡小說的版權(quán)，又會面臨其產(chǎn)品未來成功率不確定的問題。”分析人士指出，雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡文學改編小說浪潮有揚頭之勢，但是網(wǎng)游企業(yè)應當理性面對市場。
網(wǎng)絡大學、網(wǎng)絡作協(xié)相繼成立 迎接網(wǎng)絡文學的春天？
10月30日,中國首家培養(yǎng)網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作者的公益性大學——網(wǎng)絡文學大學正式成立,諾貝爾文學獎得主莫言擔任名譽校長。這標志著網(wǎng)絡文學作者,將由純粹“自發(fā)式”的創(chuàng)作階段步入“職業(yè)化”進程。莫言在現(xiàn)場開講網(wǎng)絡文學第一堂課,他說:“好的文學作品應該含有豐富、新鮮的思想,網(wǎng)絡作家,不管你面對的是傳統(tǒng)的還是比較新潮的讀者,你用美的語言來寫作,有個性的語言寫作,肯定能更多地吸引他們�！�
10月31日,北京市作家協(xié)會網(wǎng)絡文學創(chuàng)作委員會在京成立,新當選的委員會主任唐家三少表示,網(wǎng)絡文學是隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的文學形式,網(wǎng)絡作家的規(guī)模也十分巨大,有幾十萬甚至上百萬,目前主流的網(wǎng)絡作家也有上千人,成立網(wǎng)絡文學創(chuàng)作委員會,目的是讓網(wǎng)絡作家的隊伍形成合力,增強他們的組織性和凝聚力。
這些網(wǎng)絡文學的消息頻頻見諸報端,立即引發(fā)了文學批評界、網(wǎng)絡作家的關(guān)注和熱議,有的文化媒體發(fā)問:這是否意味著“網(wǎng)絡文學”的春天已經(jīng)來臨?
結(jié)語：網(wǎng)絡文學興起之初,是盜版泛濫、文學網(wǎng)站艱難生存的年代。移動互聯(lián)網(wǎng)改變這一局面,以前用戶需要去跟小說,不停刷網(wǎng)站,現(xiàn)在不一樣,Android和iOS手機提供push能力,只要用戶訂閱內(nèi)容,最新內(nèi)容就能第一時間push給用戶,這種變化導致更多用戶愿通過手機追書。一位業(yè)內(nèi)人士透露,中移動閱讀基地去年營收達到24億元,按照6:4的分成模式,中移動拿走6成之后,意味著內(nèi)容提供商去年可以獲得近10億元的收入�？梢灶A見:移動才是閱讀的未來。
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