2013年,在國產(chǎn)電視劇行業(yè)人的眼中是一個“劇荒年”。據(jù)統(tǒng)計,2013年前三個季度,國產(chǎn)劇播出量雖比2012年大幅度增加,但是收視率持續(xù)疲軟,網(wǎng)絡點擊率也出現(xiàn)大幅回落。在繁華盛世背后,眼下的中國電視劇,毫不夸張地講已經(jīng)是“亂象叢生”,電視劇越拍越長,劇情越拍越雷。電視劇行業(yè)在一條“越拍越雷”的不歸路上走的不亦樂乎。
電視劇行業(yè)亂象——
1.國產(chǎn)劇“增肥”之路
1981年,國內(nèi)第一部電視連續(xù)劇出現(xiàn),9集的《敵營十八年》引來不少轟動。今年年初開播的電視劇《隋唐英雄》達到120集,國產(chǎn)電視劇的單體“體積”在不斷龐大。
1985年,央視版《西游記》有25集。1987年,央視版《紅樓夢》開拍,小說被翻拍為36集的電視劇,這樣的長度也成為了一時的話題。1994年,王扶林導演的《三國演義》達到85集,被稱為央視最長的電視劇。
同一個版本,在翻拍以后,總是會擴充,時隔27年后的新版《敵營十八年》分3部上演,每部40集。新版《紅樓夢》達到50集,高希希的《新三國》擴充到了95集!伴L度增加也不一定是壞事,現(xiàn)在的影視制作更為精細化,大家能做得更細膩更精致!遍L城影視總經(jīng)理袁力認為,“長胖了”并不代表是劣勢,“我覺得是個好事”。
2.劇情“注水”,觀眾成“羊肉”
2012年,《甄嬛傳》76集,讓觀眾咋舌;而到了2013年,這個數(shù)字已經(jīng)不是“一枝獨秀”了:《精忠岳飛》69集,新《水滸傳》86集、新《西游記》66集(衛(wèi)視播出時剪為60集)、新《亮劍》40集,而老版《水滸傳》、《西游記》和《亮劍》的集數(shù)分別是43集、25集和30集。集數(shù)雖多,收視率卻下降,據(jù)說新版《水滸》收視率還不及老版的1/5。另外,《楚漢傳奇》80集,《隋唐演義》62集,《愛在春天》80集,暑期檔的《天天有喜》達到了90集,而電視劇《隋唐英雄》居然達到120集!30集左右的電視劇,已算“精短”,且成了明日黃花與美好懷念。
2013開年大戲,歷史題材大熱。然而,從已播出的《楚漢傳奇》和《隋唐演義》來看,收視率卻顯得低迷!端逄蒲萘x》首播收視率0.5%,之前的《楚漢傳奇》平均收視率也沒突破1%,讓大投資、大題材歷史劇顯得有些尷尬。
以《楚漢傳奇》為例,原本楚漢對峙雙線并行結(jié)構(gòu)涇渭分明,既有戲劇沖突又有思想力度,卻活生生被插入第三條線索秦朝的覆亡!冻䴘h傳奇》“注水”嚴重,《隋唐演義》也“難逃一劫”。有觀眾指出:“第三集開始就呈現(xiàn)出國產(chǎn)劇常態(tài)。首先是慢,開始打哈哈,加入意義不大的枝節(jié),如老板娘的戲;其次是費時耗力多角戀,羅成和宇文成都和楊廣組成超級情敵組合……”
2013年3月14日晚,北京衛(wèi)視在沒有任何征兆的情況下,突然在黃金檔停播了由馬伊琍、杜淳主演的電視劇《青春期撞上更年期2》,播出不到一半,該劇就被腰斬。編劇馬廣源表示自己交上去的劇本只有24集,但實際播出后卻達到了42集,很多戲可能就寫了三分之一頁到半頁紙,結(jié)果演出來卻長達五分鐘。“寫完劇本后,我就去寫其他的東西了,盡管在開機前我已經(jīng)反復強調(diào)了一些自己堅持的條件,播出后發(fā)現(xiàn)劇本的主線得到了保留,但副線部分基本上被改動了!鄙踔猎搫〔簧俚那楣(jié),連馬廣源都不知道,他也是全組最后一個知道自己寫的劇本被改成這樣的人。
2013年8月上映的由電影改編的電視劇《失戀33天》被網(wǎng)友吐槽嚴重注水:“把電影改成電視劇,也沒必要大量地穿插回憶啊,典型的注水!”
2013年11月14日,江蘇衛(wèi)視中斷電視劇《特種兵之火鳳凰》正常播出順序,在即將播放大結(jié)局之前突然插播其他電視劇,引發(fā)觀眾強烈不滿,“感覺就像是被電視臺涮了一樣”。有關(guān)專家認為,作為公共文化傳播平臺,電視臺不能一味追求收視率和商業(yè)利益,更應考慮社會效益。
編劇趙冬苓表示,電視劇版《紅高粱》相較于原著或電影版,確實加入了大量虛擬橋段,因為這是電視劇版本的需要,且一部電視劇怎么說也要40集,這是之前電影88分鐘的內(nèi)容所無法填充的,所以拉伸情節(jié)也在情理之中。“多年前我曾經(jīng)試圖改編《紅高粱》,但發(fā)現(xiàn)這部小說并不適合改編成電視劇,需要改動的內(nèi)容太多,所以說這次改編可以說是憑空構(gòu)建了一個世界,虛構(gòu)了一些人物,把之前一筆帶過的內(nèi)容詳盡化。”趙冬苓說。
3. 電視劇市場淪為小商品市場
“不僅是雷劇,翻拍劇成風也是造成電視劇內(nèi)容貧乏、文化品質(zhì)下降的‘劊子手’,嚴重影響了中國電視劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展!庇刃傄会樢娧刂赋隽水斍半娨晞⌒袠I(yè)面臨的突出問題。
據(jù)悉,2014年翻拍劇、續(xù)集的數(shù)量依然有增無減。其中既包括經(jīng)典作品翻拍劇《新京華煙云》、《新楚留香傳奇》、《新金粉世家》、《新龍門客!罚舶ㄒ恍岵〉睦m(xù)集《今夜天使降臨2》、《岳母的幸福生活》第二部、《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》以及《隋唐英雄》第三部、第四部,甚至連二十多年前熱播的《渴望》都要制作續(xù)集《新渴望》。
對此,尤小剛直言,現(xiàn)在續(xù)集尤其是翻拍劇風行,只能說明文化沒有發(fā)展,電視劇市場的繁榮變成了表面現(xiàn)象!盀榱藝W眾取寵,很多劇的橋段照搬韓、美、日等電視劇,丟掉了原劇基本正確的價值觀。電視劇市場淪為小商品市場,造成電視劇內(nèi)容貧乏、文化品質(zhì)下降,嚴重影響了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”他認為,“現(xiàn)在整個行業(yè)都急著掙錢,而收視率就成了唯一的數(shù)據(jù)指導。但數(shù)據(jù)科不科學,干不干凈,我們不得不打個問號!
尤小剛所指的“數(shù)據(jù)”,就是收視率樣本對象。尤小剛透露,目前全國收視率樣本基本上都集中在城鄉(xiāng)接合部,而且很多是固定10年以上的老住戶!笆找暵式y(tǒng)計方法本身存在的缺陷正在成為阻礙電視事業(yè)發(fā)展的絆腳石!庇刃傁M,對于收視率的調(diào)查也能與時俱進。
電視劇市場背后的翻云覆雨手
影視公司:短劇不利于發(fā)行
“現(xiàn)在三集連播,30集的戲基本上只能播出十天,不利于培養(yǎng)觀眾,低于30集的都不好賣。”賀盈時代影視公司董事長、總經(jīng)理張珺涵透露。在他看來,一般36集左右的電視劇,是基本數(shù)量,“一般播出兩三天后才會達到收視高峰,如果太短不容易吸引廣告商,更談不上收視率!
有編劇表示,其實電視劇摻水分現(xiàn)在已是通病,“這是純市場行為,演員陣容強大,題材好,資方早就預售了片子,他會要求編劇把故事盡量拉長,尤其現(xiàn)在很多大臺搞三集聯(lián)播,會更喜歡40集以上的片子!钡脖硎,“注水”一般發(fā)生在后期制作,“編劇環(huán)節(jié)很難注水,畢竟是第一階段,需要經(jīng)過多關(guān)審核。”而后期就完全是看利潤來,“成本相同的情況下,多獲取利益。片子長短是可控的,收視好就拉長,收視不好,電視臺會立馬剪短”。
“其實電視劇都會有10集左右的空間是靠電視臺來操縱的,會依據(jù)收視率來。”湖南廣播電視臺節(jié)目交易管理中心副主任肖寧指出,電視劇在近年確實有“變長”趨勢,“現(xiàn)在演員價格高了,制作成本也高了,20集以內(nèi)的劇基本上是不可能了,因為利潤空間很少!彼嘎叮瑢σ恍┐箜椖慷愿用黠@,“現(xiàn)在一部有陣容又有大投入的劇,基本都是40集以上!
對于電視臺而言,“一部20多集的電視劇,一個星期就播完了,完全不利于鞏固收視人群”。
禍起收視 意在“吊足觀眾口味”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,現(xiàn)在電視劇投拍和播放都會最大限度追求商業(yè)利益。電視臺為了追求廣告收益,往往會重新剪輯延長播出長度,比原有劇集長度多出不少。目前全國不少衛(wèi)視都采取類似辦法播出電視劇,在收視率和商業(yè)利益的驅(qū)動下拉長播出鏈條。
國家廣電總局的相關(guān)規(guī)定發(fā)布后,電視劇中插播廣告的現(xiàn)象得到了遏制。然而,電視臺見招拆招的能力很強,一些電視臺通過劇前劇后廣告延長、贊助商冠名下集提示等應對措施各顯神通,其他形式的廣告紛紛冒頭。其中,亂剪輯電視劇打的就是政策的“擦邊球”,獲得的是延長播出時間后大量的廣告投放收益。
對此,長期從事電視劇相關(guān)研究的中國傳媒大學電視學院教授周文指出,為了提高收視率或增加廣告,而吊足觀眾的口味,實際上是對觀眾的不尊重!拔^眾的方式有很多種,不一定非要采取如此的方式!敝芪恼f。
電視臺作為公共文化傳播平臺,需要考慮的不僅僅是商業(yè)效益和所謂的收視率,更應該考慮社會效益,把傳播優(yōu)秀文化作為重要使命。有關(guān)部門也應該密切關(guān)注電視臺在傳播文化各個環(huán)節(jié)中的方式手段,對于一些群眾反映強烈的問題積極“亮劍”。
明星片酬不合理,單集片酬達60萬到70萬元
中國影視導演陳家林曾炮轟明星高片酬不合理!艾F(xiàn)在很多明星單集片酬達60萬到70萬元,一部戲片酬高達1500萬到2000萬元,占據(jù)大半制作費,嚴重影響電視劇的制作質(zhì)量。”陳家林還提及了另一個情況,現(xiàn)在劇組管理混亂,副導演成“黑心中介”,克扣演員片酬,從中抽成拿回扣,其實導演反而成為弱勢群體。劇組內(nèi)部貧富不均,工作人員工作條件苦,拿的錢少,簡直是在“屠殺式拍攝”。
專家提議:周播劇才是電視劇“瘦身”之道
資深電視觀察人“梅子笑”表示,劇集長度與我國目前的劇集播出形式有關(guān),“長劇是適合日播的方式,在韓國日日劇也都是動輒五十集以上。長劇能把宣傳效果最大化,長周期的播出能夠積累觀眾的收視慣性,而且長劇集能夠分攤一部分制作費用!痹谒磥恚娨晞∧壳暗摹胺逝职Y”與電視劇的播出體制有關(guān),“現(xiàn)在電視劇問題最大的就是播出體制。一刀切的管理,非常的低水平和初級,導致大家競爭是同質(zhì)化的競爭!痹谶@點上,她認為可以借鑒韓國,把周播劇做起來!绊n國是日日劇+迷你劇的播出模式。常常迷你劇的投入和播出影響都大過日日劇,是能夠引領(lǐng)時尚與消費的電視劇。”
英美劇為何“迷你”的原因,也有其周播形式的主導。在國外,周播劇已經(jīng)成為一種常態(tài),英美劇以及不少節(jié)目都是周播制,電視臺在一周時間內(nèi)可提供喜劇、科幻、警匪、懸疑等近20部電視劇供觀眾選擇。一方面可以滿足不同觀眾的口味,另一方面也為了試探觀眾的喜好程度。在一個演季中,電視網(wǎng)會根據(jù)收視率決定各個電視劇的命運。收視率低的電視劇往往不等播完一個完整的演季就會被停播,而那些收視率高的電視劇則會延續(xù)到下一演季,從中壓根沒有可以“注水”的可能,因為競爭壓力過大,一旦有拖沓,觀眾就“走光”了,這部劇就只有被“砍”掉的命運。
不過從目前周播劇的“試水”情況來看,似乎還任重道遠。在梅子笑看來,還是起步階段,“一方面因為只有湖南一家做,能提供的成本有限,無法出精品。其次,周播劇劇目的選擇并沒有與日播劇明顯區(qū)分。第三,周播的收視習慣及受眾人群需要長時間的培養(yǎng)”。
作為一門綜合藝術(shù),電視劇有其自身的藝術(shù)發(fā)展規(guī)律與標準。無論制作方還是發(fā)行方,都應該堅持在生活的深度、現(xiàn)實的厚度、人性的溫度上深挖掘,確立有意義、思想的主題,讓人物鮮活生動,情節(jié)合理合情,從而讓其真正起到寓教于樂、愉悅身心的作用。這樣,才是觀眾所喜愛和需要的。
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