最近三年來，移動(dòng)互聯(lián)和視頻網(wǎng)站是發(fā)展最迅猛的行業(yè)，而且視頻已經(jīng)成為移動(dòng)端最關(guān)鍵的應(yīng)用產(chǎn)品，而在線視頻行業(yè)格局也在發(fā)生巨大變化。當(dāng)移動(dòng)視頻時(shí)代來臨，傳統(tǒng)PC端的用戶逐漸向移動(dòng)端傾斜。視頻移動(dòng)終端已經(jīng)成為了許多人在碎片化時(shí)間里的娛樂選擇，而在眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端里能贏得大家親睞的一定是堅(jiān)持品質(zhì)，以“內(nèi)容為王”的視頻客戶端。
視頻移動(dòng)端活躍用戶優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝列前三
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)易發(fā)布2013年9月份國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站活躍用戶數(shù)排名，其中移動(dòng)視頻APP排名顯示，優(yōu)酷、搜狐視頻和愛奇藝排名行業(yè)前三。
報(bào)告顯示，9月份移動(dòng)視頻類APP活躍用戶數(shù)排名中，優(yōu)酷、搜狐視頻、愛奇藝分別以4634.2萬(wàn)、2457.9萬(wàn)、2337.7萬(wàn)分居前三位。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)頁(yè)類活躍用戶數(shù)排名中，優(yōu)酷以1.1億位居第一，搜狐視頻則以1.04億位居第二，土豆網(wǎng)以8千萬(wàn)位居第三。
數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷依然保持了在視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，搜狐視頻憑借其獨(dú)家內(nèi)容，尤其是《中國(guó)好聲音》、《小爸爸》、美劇等優(yōu)質(zhì)綜藝、以及電視劇內(nèi)容獲得了用戶支持，顯示出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)視頻行業(yè)的重要性，愛奇藝則位列三強(qiáng)。
愛奇藝全平臺(tái)用戶覆蓋持續(xù)第一
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)移動(dòng)端監(jiān)測(cè)報(bào)告和網(wǎng)民連續(xù)行為研究系統(tǒng)的8月數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、PPS的8月全網(wǎng)累計(jì)日均覆蓋用戶達(dá)7586.3萬(wàn)人，穩(wěn)居全行業(yè)第一；移動(dòng)視頻累計(jì)月度日均用戶覆蓋2395.2萬(wàn)人，覆蓋54.63%的移動(dòng)用戶，領(lǐng)先第二位32%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
2013年8月份，愛奇藝和PPS的全網(wǎng)累計(jì)用戶覆蓋為3.57億，累計(jì)日均覆蓋7586.3萬(wàn)人，月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)12.1億小時(shí)，是目前用戶覆蓋范圍最大、影響力最廣的綜合視頻平臺(tái)。繼5月份愛奇藝啟用艾瑞校準(zhǔn)數(shù)據(jù)之后，PPS也自8月數(shù)據(jù)進(jìn)行了校準(zhǔn)和公示。保持PC端視頻領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，愛奇藝在高速增長(zhǎng)的移動(dòng)視頻市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2013年8月，愛奇藝和PPS的移動(dòng)視頻累計(jì)月度用戶覆蓋6657.9萬(wàn)人，移動(dòng)視頻用戶覆蓋超過半數(shù)。累計(jì)日均覆蓋2395.2萬(wàn)人，領(lǐng)先第二位優(yōu)酷土豆32%；同時(shí)，愛奇藝視頻客戶端以月度人均41.84次的使用次數(shù)，成為使用最頻繁、活躍度最高的移動(dòng)視頻客戶端。
百度系視頻的應(yīng)勢(shì)崛起令人始料未及。在App Store的下載榜單里，視頻應(yīng)用前5中百度旗下的愛奇藝、PPS以及百度影音分別占據(jù)1、3、4位，但前列中卻沒有老牌豪強(qiáng)搜狐視頻與優(yōu)酷的身影。
百度視頻移動(dòng)端累計(jì)激活用戶數(shù)破億 躍居移動(dòng)視頻行業(yè)第一
今年9月，百度宣布旗下的百度視頻移動(dòng)端累計(jì)激活用戶數(shù)已突破1個(gè)億，日活躍用戶數(shù)快速增長(zhǎng)至2000萬(wàn)，躍居移動(dòng)視頻行業(yè)第一名。百度視頻App從首發(fā)上線到用戶量增長(zhǎng)至移動(dòng)視頻行業(yè)第一名，耗時(shí)不到12個(gè)月，一躍成為中國(guó)最大的移動(dòng)視頻流量分發(fā)平臺(tái)。
百度視頻異軍突起的背后，釋放出在線視頻產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的信號(hào)：用戶的新習(xí)慣和新需求不斷出現(xiàn)，對(duì)于移動(dòng)在線視頻廠商，只有盡快走出目前的“粗放”階段，真正實(shí)現(xiàn)“技術(shù)主導(dǎo)”和 “高品質(zhì)內(nèi)容”，才有可能引領(lǐng)新一輪在線視頻的浪潮。
優(yōu)酷土豆移動(dòng)端日均播放量超3億，較年初增長(zhǎng)200%
2013年移動(dòng)端視頻呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，而視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)酷土豆集團(tuán)表現(xiàn)更為優(yōu)異。據(jù)艾瑞MUT監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月優(yōu)酷移動(dòng)端的日均播放量已超3億，較年初的1億，在短短三個(gè)季度已經(jīng)增長(zhǎng)200%。同時(shí)，土豆在移動(dòng)端的增長(zhǎng)也非常迅猛，日覆蓋用戶數(shù)和日播放量分別較今年1月增長(zhǎng)3倍和7倍。在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入多屏?xí)r代后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)持續(xù)保持多屏視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
優(yōu)酷土豆移動(dòng)端業(yè)務(wù)持續(xù)迅猛增長(zhǎng)，日均播放量超3億，較年初增長(zhǎng)200%�；谟辛Φ某杀究刂�、收入多元化以及移動(dòng)端的迅速發(fā)展，優(yōu)酷土豆集團(tuán)預(yù)期2013年第四季度將實(shí)現(xiàn)盈利。
移動(dòng)端硝煙彌漫
占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口是最近幾年各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主要策略，而移動(dòng)視頻無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一。中搜公司一位負(fù)責(zé)人表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索入口太過簡(jiǎn)單，部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不再以搜索為入口，為了保持入口優(yōu)勢(shì)，百度需要把控更多服務(wù)。
除了百度的積極布局，樂視網(wǎng)也在積極搶占移動(dòng)端市場(chǎng)，并于近期推出了超級(jí)電視，使其能夠與移動(dòng)端的平板電腦、手機(jī)等實(shí)現(xiàn)相互推動(dòng)，以增加更多的黏性用戶。樂視網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局更多的是形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造閉合的生態(tài)圈。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，未來視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將是產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，具有平臺(tái)化布局的視頻公司將獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”賈躍亭認(rèn)為，平臺(tái)化、移動(dòng)化、多屏化將主導(dǎo)未來視頻行業(yè)的發(fā)展方向。
對(duì)于視頻行業(yè)未來在移動(dòng)端如何發(fā)展，艾瑞咨詢分析認(rèn)為，當(dāng)前的流量入口優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再重要，而內(nèi)容和用戶體驗(yàn)已成為網(wǎng)站未來競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)力。
國(guó)通資本合伙人李博瑞表示，以往各家爭(zhēng)搶入口、買流量的做法如今已不能取得顯著收益�，F(xiàn)如今，用戶體驗(yàn)決定參與度以及到站率，如果沒有好的用戶體驗(yàn)，就很難吸引固定的用戶到視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，哪一種類型的視頻網(wǎng)站機(jī)會(huì)更大？PPTV首席執(zhí)行官陶闖直言是客戶端視頻網(wǎng)站。＂愛奇藝收購(gòu)PPS的案例就說明具有較多用戶量的客戶端視頻網(wǎng)站PPS在移動(dòng)端具有更大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榭蛻舳艘曨l網(wǎng)站無論是在產(chǎn)品體驗(yàn)、內(nèi)容推送、用戶推廣上都具有用戶價(jià)值和黏性。＂
視頻客戶端內(nèi)容營(yíng)銷才是王道
1.愛奇藝
回顧愛奇藝的發(fā)展道路過程，我們不難看出，內(nèi)容缺乏競(jìng)爭(zhēng)力一直是其軟肋。2009年，愛奇藝走著HULU的步子在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上線，推出了電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等內(nèi)容——如今，網(wǎng)民一提愛奇藝，第一時(shí)間想到的準(zhǔn)是熱播劇。這個(gè)策略在視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)初期還好，給愛奇藝帶去了一時(shí)的用戶和流量;但是現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站的品牌差異化和用戶忠誠(chéng)度更多倚靠的是各家的自制內(nèi)容和特色內(nèi)容，于是在搜狐、優(yōu)酷、土豆、樂視、PPTV等網(wǎng)站的刺激下，愛奇藝漸漸的出現(xiàn)乏力之勢(shì)。
2.搜狐視頻
從美劇、動(dòng)漫、國(guó)產(chǎn)影視三個(gè)方面一齊發(fā)力，被號(hào)稱為“擁有國(guó)內(nèi)最大的視頻資源儲(chǔ)備庫(kù)”。其自制內(nèi)容已滲透到日播類、周播類和季播類等節(jié)目中，且都已有一定的品牌欄目。09年開始推出的“微綜藝”概念，力推“8分鐘”的綜藝節(jié)目，其王牌自制《屌絲男士》《大鵬嘚吧嘚》都贏得了用戶的喜歡;而且去年搜狐視頻用近一億元壟斷了《中國(guó)好聲音》的版權(quán)，為其創(chuàng)造了大批用戶。
目前，搜狐視頻美劇總量約2000集規(guī)模，成為國(guó)內(nèi)美劇資源最多的視頻網(wǎng)站，而且數(shù)量甚至相當(dāng)于排名第二三位網(wǎng)站的總和。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)人氣排名第一的美劇《吸血鬼日記》網(wǎng)絡(luò)觀看用戶最多的是搜狐視頻，而排名二三位的《生活大爆炸》和《尼基塔》則都是搜狐視頻獨(dú)家美劇。
3.優(yōu)酷視頻
作為全網(wǎng)第一的英美劇平臺(tái)，優(yōu)酷以其全面的英美劇內(nèi)容覆蓋和強(qiáng)大的平臺(tái)影響力，吸引了包含潘婷、奔馳、MINI等在內(nèi)的多家國(guó)際品牌，對(duì)這部分極具購(gòu)買力和營(yíng)銷價(jià)值的受眾群體進(jìn)行覆蓋。除了國(guó)際知名品牌廣告主外，優(yōu)酷土豆集團(tuán)也得到了越來越多的本土客戶的青睞，如獨(dú)家版權(quán)《小爸爸》等節(jié)目的熱播，吸引了銀鷺、立白等本土客戶進(jìn)行規(guī)�；斗拧�
在版權(quán)內(nèi)容營(yíng)銷蒸蒸日上的同時(shí)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)的內(nèi)容營(yíng)銷也日益強(qiáng)勢(shì)。優(yōu)酷自制內(nèi)容得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可，單個(gè)客戶投入量加大，億滋中國(guó)旗下奧利奧品牌與優(yōu)酷合作的“大手牽小手”成長(zhǎng)季引發(fā)廣泛的社會(huì)反響；自制Mini劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》爆紅網(wǎng)絡(luò)，吸引多家電子、手游類品牌進(jìn)行合作；綠箭冠名《原創(chuàng)精選》，UGC視頻營(yíng)銷價(jià)值凸顯；專業(yè)垂直頻道影響力增強(qiáng)，雀巢冠名優(yōu)酷母嬰頻道展開深度合作。與此同時(shí)，土豆“年輕文化”營(yíng)銷價(jià)值凸顯，土豆紀(jì)錄片頻道攜手MINI展開《非凡之旅》；此外，土豆還與青年文化品牌深入合作，首次全程直播中國(guó)街頭籃球爭(zhēng)霸賽，展現(xiàn)原汁原味的青年生活狀態(tài)，引領(lǐng)青年潮流文化。
4.樂視網(wǎng)
樂視在移動(dòng)視頻客戶端上的布局和發(fā)展構(gòu)架，已日趨成熟。張力文稱，作為視頻行業(yè)先行者，樂視一直敢于用超前眼光看待行業(yè)發(fā)展，在2013年樂視整體戰(zhàn)略中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)核心地位，樂視將全力強(qiáng)化技術(shù)產(chǎn)品的引領(lǐng)作用，重點(diǎn)發(fā)展多屏戰(zhàn)略，大數(shù)據(jù)平臺(tái)，同時(shí)將加強(qiáng)移動(dòng)端的發(fā)展，快速推進(jìn)移動(dòng)端商業(yè)化。
目前，樂視網(wǎng)擁有“樂視影視”、“大咔”、“看音樂”等客戶端，馬上還將推出“看球”客戶端，在樂視強(qiáng)大的平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用的生態(tài)下，樂視移動(dòng)客戶端將在2013年大有所為。
5.騰訊視頻
騰訊視頻多次向業(yè)內(nèi)喊話要大力投入U(xiǎn)GC和自制內(nèi)容。
6.PPTV
PPTV憑借“TOP”自制出品模式為平臺(tái)和行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展思路。
艾媒咨詢分析師也表示：視頻行業(yè)要想成功保持領(lǐng)先，內(nèi)容方面必須多元化。為維持視頻行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)也需加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，加大對(duì)自制劇的投入，大力發(fā)展UGC。
本欄目版權(quán)所有，歡迎分享到朋友圈，如有轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源微信號(hào)：cewenhua，或者微信公號(hào)：中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心。
歡迎郵箱投稿！ 亦可直接 聯(lián)系我們！
添加朋友→查找微信公眾賬號(hào)：中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心
添加朋友→搜號(hào)碼：cewenhua
