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　　近一段時間，繼《中國好聲音》之后，又一引進電視節(jié)目《爸爸去哪兒》迅速火爆熒屏，并成為全民話題。關(guān)于電視節(jié)目的引進與原創(chuàng)話題也被再度提起，以前的中國電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域模仿風氣很重，都說“大陸抄港臺，港臺抄日本，日本抄歐美”。隨著版權(quán)保護意識的增強，引進模式節(jié)目現(xiàn)已成為頗為流行的節(jié)目研發(fā)路徑。雖然，這種引進的電視節(jié)目迅速吸引了廣大觀眾的眼球，但也對這種引進的電視節(jié)目能否讓我們振興電視產(chǎn)業(yè)的擔憂，為此，中國經(jīng)濟網(wǎng)《文化名人訪》節(jié)目特別邀請中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士為大家解讀電視節(jié)目模式發(fā)展，探討電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與引進模式的關(guān)系�！�

　　中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士做客《文化名人訪》節(jié)目　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 楊鹿林/攝

　　中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 楊鹿林/攝

　　《爸爸去哪兒》火在和原版保持同一風格和模式

　　近期，湖南衛(wèi)視一檔親子節(jié)目《爸爸去哪兒》火爆國內(nèi)電視熒屏，帶動了一大批原本不喜歡看電視的男士也開始關(guān)注這檔親子節(jié)目。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，張建珍介紹，湖南衛(wèi)視中國版的《爸爸去哪兒》原本是模式引進韓國的《爸爸我們?nèi)ツ膬骸愤@檔親子節(jié)目，他們采用了模式引進，兩檔節(jié)目是同一個模式，湖南衛(wèi)視是國內(nèi)的一個版本，從創(chuàng)意到整個節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計和基本的風格走向，《爸爸去哪兒》和它原版的模式保持了一致。張建珍認為，這是引進模式節(jié)目的一個非常重要的要求，同時也是它的一個價值。

　　之所以《爸爸去哪兒》能夠吸引觀眾，張建珍分析，首先要問這樣一個問題，觀眾為什么喜歡看一擋節(jié)目？觀眾喜歡看的是什么？問到這個問題以后我們就會知道，其實對于觀眾來說，最重要就是看電視節(jié)目的時候想獲得一種輕松、愉悅，有一種新鮮感，或者是共鳴，還能引發(fā)觀眾的思考，有一定的話題性，具備了這些要素，才會構(gòu)成一個受眾廣的節(jié)目，這是它受觀眾歡迎的最主要的原因。

　　成功的節(jié)目是產(chǎn)品 需要標準化規(guī)范化生產(chǎn)流程

　　在介紹電視節(jié)目模式化引進時，張建珍認為，模式引進的節(jié)目之所以能夠收到觀眾的歡迎，原因在于，這種節(jié)目從創(chuàng)意到整個制作完成的流程過程中，每一個點都需要做到特別精準，特別精確。節(jié)目設(shè)計的每一個點，每一個環(huán)節(jié)，每一個元素，都能僅僅的抓住觀眾心理的。

　　模式引進的節(jié)目的優(yōu)勢在于，非常重要的一點是模式化。張建珍介紹，模式引進的節(jié)目，它是一個標準化的，規(guī)范化的生產(chǎn)流程，在這樣一個工業(yè)化的生產(chǎn)流程下，它的每一個元素的設(shè)計，它的核心理念，它在所有的舞美燈光這套視覺系統(tǒng)的應用上，都是一定首先考慮它的受眾，設(shè)計模式的節(jié)目要傳達給觀眾什么東西，在生產(chǎn)過程中是設(shè)計的非常精準的。

　　模式引進的節(jié)目更容易獲得成功和保障

　　談到引進模式的節(jié)目是否會出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，張建珍認為，對于引進節(jié)目模式來說，它重要的是引進了一種生產(chǎn)方式，它是一個生產(chǎn)機制，雖然說表面上看的是創(chuàng)意，環(huán)節(jié)的設(shè)計，但是每個引進的節(jié)目都有自己核心的東西，就像《中國好聲音》，我們看到以好聲音的選拔為核心要點，以盲聽作為選拔的手段，以轉(zhuǎn)椅作為一種呈現(xiàn)方式這樣一個節(jié)目，是一個有核心創(chuàng)意的節(jié)目。但最終當我們在電視上看到《中國好聲音》的時候，事實上觀眾沒有管這些東西，觀眾最后的考慮的是選手唱的好不好，是不是有什么東西吸引了觀眾，哪些東西打動了觀眾，到底是評委打動了觀眾，還是選手打動了觀眾，還是那些燈光舞美，聲音各方面的效果打動了觀眾，其實是區(qū)分不出來的，它是一個綜合作用的結(jié)果。

　　所以說對于引進節(jié)目來說，最重要是怎么能做到這個綜合作用，怎么達到這樣一個綜合效果，而這背后有一套非常規(guī)范化的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式，這是關(guān)鍵的一點，以前為什么要經(jīng)歷這個階段，因為確實以前的生產(chǎn)方式跟這是有區(qū)別的，而現(xiàn)在這樣一個完全市場競爭的環(huán)境下，這種生產(chǎn)方式在一定程度上更有競爭力。

　　因此，引進國外節(jié)目模式，是因為在這方面它確實更容易獲得成功和保障。

　　電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從抄襲到引進的階段

　　在談到早期國內(nèi)國外的節(jié)目創(chuàng)作模式時，張建珍認為，早期的引進模式不能稱之為真正意義上的模式引進，當時引進模式的階段屬于初級階段，僅僅是付了別人模式的授權(quán)費，沒有提供其他的相應服務(wù)。換句話說，這僅僅是表面上的抄襲，也可以稱為是學習和借鑒，就像我們所說的內(nèi)地的借鑒了港臺的，港臺的借鑒了日韓的，日韓的又借鑒歐美的，從整個全球范圍來說存在這樣一個過程，因為比較落后，所以肯定要學習先進的東西，這是一個基本的規(guī)律。

　　而之前在學習和借鑒的過程中，為什么不太容易成功，而引進模式之后，相對成功的機率比較高，這其中很重要的一個原因，這時候的節(jié)目引進，不僅僅是看表面上一個內(nèi)容創(chuàng)意的設(shè)計，因為之前沒有引進的時候只能看到這個節(jié)目，看到節(jié)目成片的時候就是照貓畫虎，而現(xiàn)在引進了模式之后，實際上，除了這個節(jié)目，有關(guān)節(jié)目的核心創(chuàng)意，有關(guān)節(jié)目整個的流程，每一個元素的設(shè)計，這些都會有非常詳細的規(guī)定。同時，節(jié)目本身有一個非常關(guān)鍵的東西，就是制作寶典，制作寶典會把節(jié)目從理念，到創(chuàng)意，到節(jié)目的每一個元素，到舞美，燈光，有非常詳細的設(shè)計，整個舞美的設(shè)計圖，包括舞美施工圖都有，燈光的機位圖，燈光的布置，燈位圖，攝像的機位圖都做一個詳細的規(guī)定，模式引進后，都要按照這個制作寶典來做，做到了真正意義上的復制。

　　國內(nèi)電視節(jié)目最大的問題是引進多輸出少

　　在談到國內(nèi)電視節(jié)目目前存在的問題時，張建珍表示，現(xiàn)在國內(nèi)電視節(jié)目最大的問題，首先是只有引進沒有輸出，不管是產(chǎn)業(yè)鏈還是從貿(mào)易的對等上來說，這都是比較難以接受的。第二是國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)目前還并沒有把電視節(jié)目完全作為一個產(chǎn)品來對待。雖然說各個衛(wèi)視由于收視率競爭廣告，收入各方面已經(jīng)是一個產(chǎn)品了，但是實際上，我們的電視產(chǎn)品還是有一定的意識形態(tài)的色彩，有負載文化價值的作用，它還不是一個純粹的電視機、汽車這樣的消費品。

　　在談到引進模式利弊權(quán)衡時，張建珍認為，這是是一個市場選擇的結(jié)果，競爭的結(jié)果，任何一個先進的生產(chǎn)機制的形成，是一定要是要經(jīng)歷一個學習和引進的過程，就如同我們80年代的時候，所有的電視機、汽車都是國外的，能有它的是少數(shù)人，但后來，我們的電視機可以出口到國外去，這就是市場選擇轉(zhuǎn)變的過程，所以從這一點上來說，我們是必定要經(jīng)歷這個階段的，不經(jīng)歷這個階段，建立不起規(guī)范的生產(chǎn)機制。模式引進的學習要遠遠比我們自己摸索能縮短距離和時間。此外，從政策上加大對原創(chuàng)的鼓勵，給原創(chuàng)更多政策方面的保護，這也將促進原創(chuàng)的發(fā)展。

　　電視節(jié)目模式授權(quán)不是版權(quán) 缺乏保護機制

　　在談到模式授權(quán)時，張建珍強調(diào)，模式授權(quán)不是版權(quán)，這是一個很重要的概念，目前，還沒有相關(guān)的法律能保護它，因為它不像成品節(jié)目，比如說電影節(jié)目的成品或者一本書，是可以完全用版權(quán)來保護的，而模式授權(quán)，因為在國內(nèi)是自己重新生產(chǎn)的東西，不是原來的成品，所以說它僅僅是一個授權(quán)，這種授權(quán)，包括在國外也沒有相關(guān)的法律可以保護它，但是國外能保護創(chuàng)意，最重要的是，國外有一個行業(yè)認證協(xié)會。

　　行業(yè)認證協(xié)會的作用就是認證創(chuàng)意，保護創(chuàng)意。只要是一個人的創(chuàng)意，創(chuàng)意者認為是非常好的，是自己完全獨有的東西，就可以在認證協(xié)會做登記，登記之后，當有其他人在采用這個創(chuàng)意，或者有類似的創(chuàng)意的時候，因為之前有過登記的，所以說這個創(chuàng)意就像版權(quán)一樣受保護，如果別人要采用這個創(chuàng)意，就必須付一定的費用，行業(yè)保護協(xié)會其實對行業(yè)有非常大的約束性，有人如果不遵守行業(yè)的自律，這種約束，可能之后就會帶來比這嚴重的多的后果，比如說某一個電視臺，抄了已經(jīng)認證的模式，以后可能很難尋找合作伙伴了。這種行業(yè)自律協(xié)會的機制，對于創(chuàng)意的保護是一個非常重要的。

　　只有每一個創(chuàng)意被保護，不管是個人創(chuàng)意，還是某個集體的創(chuàng)意，或者一個電視臺形成一個節(jié)目更完整的創(chuàng)意，如果能被保護，創(chuàng)意就可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，大家有原創(chuàng)的動力。但現(xiàn)在還沒有做到這一點，現(xiàn)在電視節(jié)目的狀況是研發(fā)這一塊幾乎收不到錢，大家認為制作有費用，但是研發(fā)很少電視臺愿意買單，比如說像樂正傳媒來說，要做的就是不僅僅引進模式，而且在引進模式之后，在本土化服務(wù)的過程中，在整個的流程和生產(chǎn)機制的把控過程中，更強調(diào)服務(wù)，而不僅僅是引進，服務(wù)就是一定要讓團隊建立起對引進模式的認識，認識到引進模式的價值在哪，模式的生產(chǎn)機制的核心是在哪，這個是引進模式后更應該提供的服務(wù)。

　　國內(nèi)模式節(jié)目至少需要三年才能達到國際水平

　　在談到限娛令的出臺是否會影響國內(nèi)電視節(jié)目模式發(fā)展時，張建珍認為，限娛令出臺后，在一定程度上迫使電視臺必須去自己研發(fā)，即使是短暫的研發(fā)效果不如引進的效果好，但在一定程度上更具有積極的意義，強迫性的必須讓電視臺琢磨怎么才能達到一個好的效果，為了達到目的，在過程中，研發(fā)的能力，制作的能力，一步一步就要會尋求模式的方法，才能提高生產(chǎn)力，才能達到好的效果，這是它積極的一面。

　　針對國內(nèi)電視模式節(jié)目要達到國際水平需要多長時間，張建珍認為，在全球范圍之內(nèi)，跟國外的模式節(jié)目相比，達到同樣的水準，大致需要五年的時間，最少也得三年時間，不經(jīng)過這樣的時間，整個生產(chǎn)力水平提高不了，生產(chǎn)力水平提高不了的話，出來電視節(jié)目作品很難達到這樣的效果。

　　三點因素值得國內(nèi)電視人學習和重視

　　要加快國內(nèi)電視節(jié)目水平的提升步伐，張建珍認為，有三點值得學習和思考。

　　第一點是，建立一個規(guī)范化的、標準化的、流程化的電視節(jié)目生產(chǎn)機制，是的國內(nèi)成功的電視節(jié)目形成一套工業(yè)化的產(chǎn)品制作流程，這種模式有利于節(jié)目的輸出。

　　第二點是國外電視節(jié)目從業(yè)人員的敬業(yè)精神、職業(yè)精神、職業(yè)素養(yǎng)是值得學習。

　　第三點是通過怎樣的機制來激發(fā)人的創(chuàng)造力，怎么來建立一套創(chuàng)意保護機制？在政策上要有扶植。國內(nèi)也在扶植電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但需要更多的實際措施和行動�，F(xiàn)在最重要的建立創(chuàng)意保護機制，建立電視節(jié)目模式認證保護協(xié)會是一種有利于模式節(jié)目發(fā)展的措施，國內(nèi)電視節(jié)目從業(yè)人員有想法的非常多，如何把這種創(chuàng)意引發(fā)出來，并且變成產(chǎn)品，這是需要思考的問題，創(chuàng)意保護機制的建立，必須給它提供適合的土壤。

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