據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)，今年，周星馳電影《西游降魔篇》以12億的票房登頂國產(chǎn)電影票房之最，《天機(jī)-富春山居圖》、《致青春》、《狄仁杰2》、《中國合伙人》等12部電影破2億，《101次求婚》等電影過1 億，另有多部電影票房突破千萬大關(guān)。影片類型以愛情、喜劇、動(dòng)作等類型為主打，《我愛灰太狼2》、《賽爾號(hào)3》等動(dòng)畫電影也表現(xiàn)出彩。
綜觀今年暑期檔，“六一檔”、“端午檔”、“七夕檔”等小檔期逐漸走向成熟，階段性地助推票房的增長(zhǎng)，觀眾在小檔期的觀影習(xí)慣正逐步形成；在高票房的國產(chǎn)片中，類型覆蓋愛情、喜劇、動(dòng)作、歌舞、格斗、古裝等多個(gè)類型；其中，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的表現(xiàn)是亮點(diǎn)之一，“灰太狼”、“賽爾號(hào)”等暑期品牌已基本確立。但另一方面，相比前幾年暑期檔《唐山大地震》、《建黨偉業(yè)》、《畫皮2》等大制作、高票房的作品，今年的國產(chǎn)電影仍缺乏國產(chǎn)大制作影片的引領(lǐng)。若想真正成為市場(chǎng)的主角和引導(dǎo)者，國產(chǎn)片還應(yīng)在“百花齊放”的同時(shí)，不斷涌現(xiàn)出“統(tǒng)領(lǐng)級(jí)別” 的大片。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖
關(guān)鍵詞1：票房破億 增長(zhǎng)明顯
根據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，截至12月7日，中國內(nèi)地電影票房累計(jì)已達(dá)199.65億元，加上周末《無人區(qū)》、《四大名捕2》、《掃毒》等國產(chǎn)片票房爆發(fā)的刺激，并在12月8日正式邁過了200億大關(guān)。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截止到11月底，國產(chǎn)電影的總票房已達(dá)到了98億人民幣之多。國產(chǎn)電影破億已經(jīng)并非難事，而國產(chǎn)電影的口碑與制作也在與日俱增。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，無論是整體票房的提升，還是單片票房的提升，都和觀眾人次的逐漸增多、觀眾人年齡層的多元化有著密切的關(guān)系。隨著近年來影院的增多，以前沒有影院的地區(qū)的觀眾屬于絕對(duì)增量，而今年青春影片、動(dòng)畫影片質(zhì)量的提高，又使得觀眾更加多元化�！顿悹柼�(hào)3》、《我愛灰太狼2》等動(dòng)畫影片吸引了兒童觀眾進(jìn)入影院，而《小時(shí)代》為代表的青春題材影片也吸引了更多十幾歲、二十歲的青少年。
關(guān)鍵詞2：電影題材創(chuàng)新
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖
回顧過去1-2年電影市場(chǎng)中國產(chǎn)片的類型發(fā)現(xiàn)，從數(shù)量上看，愛情、喜劇兩大傳統(tǒng)類型片位前兩位，而動(dòng)作片的數(shù)量與過去幾年相比出現(xiàn)了大幅下降，一度不及驚悚這一曾經(jīng)中國市場(chǎng)的小眾類型，動(dòng)作、科幻類型多來自于進(jìn)口影片，這類影片往往伴隨著大投資、大場(chǎng)面、大明星，在市場(chǎng)中還是占有一定優(yōu)勢(shì)；而從票房占比上，喜劇、愛情類影片多出自于國產(chǎn)片，這類影片一向有著穩(wěn)定的觀影人。愛情片在票房份額上博得頭籌，動(dòng)作片則位居第二，其中值得注意的一點(diǎn)是，兩者的票房占比在兩年間發(fā)生了一升一降的變化：愛情類型票房占比由2012年的28%上升至2013年統(tǒng)計(jì)期內(nèi)的36%，動(dòng)作片則由30%下降至23%。
1、電影題材嘗試創(chuàng)新 票房不錯(cuò)
在題材類型的創(chuàng)新上，《激戰(zhàn)》和《天臺(tái)愛情》讓業(yè)界眼前一亮，且兩部影片均有著良好的口碑和過億的票房。對(duì)于中國的歌舞片而言，雖然前幾年也有過像《歌舞青春》等影片，但市場(chǎng)始終沒有給予太多回應(yīng)，此次周杰倫自編自導(dǎo)自演的《天臺(tái)愛情》，其中融入了歌舞、動(dòng)作、愛情、喜劇等多種元素，在市場(chǎng)中獲得了較好的票房成績(jī)。
國內(nèi)鮮有的格斗題材的《激戰(zhàn)》，既熱血又柔情，上映后亦得到了觀眾和業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示，相對(duì)動(dòng)作、科幻影片，他更青睞上述兩部影片�！坝幸恍┻M(jìn)口影片雖然特效很好，但這些都屬于表象，在內(nèi)容上留給觀眾品味和思考的東西相對(duì)少。 另有電影學(xué)院專家則認(rèn)為，《天臺(tái)愛情》在高位運(yùn)行的市場(chǎng)上類型較為獨(dú)特，給市場(chǎng)帶來了新鮮元素，加上觀眾周杰倫多年磨一劍的期待，電影賣座也不是難事。“《天臺(tái)愛情》、《激戰(zhàn)》，乃至《大明猩》的例子也可以給制片方一些啟示，質(zhì)量過硬的獨(dú)特類型影片，在整體走高的市場(chǎng)趨勢(shì)中會(huì)找到自己的空間”。
2、“愛情+N”類型片很吃香
2013年可以說是國產(chǎn)愛情電影在本土市場(chǎng)大放異彩的一年，相比之下，曾經(jīng)備受觀眾喜愛的動(dòng)作片在數(shù)量和票房占比上都呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)，究其原因，一方面與國產(chǎn)武俠動(dòng)作大片面臨制發(fā)拐點(diǎn)密切相關(guān)；另一方面含有愛情類型元素的優(yōu)質(zhì)影片在2013年的集中出現(xiàn)，也是愛情片票房占比猛增的原因。
國產(chǎn)影片《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國合伙人》、《小時(shí)代》等以愛情為主糅合青春、勵(lì)志、校園等元素的國產(chǎn)影片的出色表現(xiàn)，使得在上半年的愛情影片月票房占當(dāng)月票房比重出現(xiàn)了一大高峰，這些影片憑借扎實(shí)的劇本故事、富于吸引力的演員陣容以及精良的制作水準(zhǔn)獲得了本土觀眾的認(rèn)可，使其收獲了良好的票房份額與觀眾口碑。
深入分析愛情糅合其他元素的“愛情+N”國產(chǎn)類型片，不難發(fā)現(xiàn)，其糅合程度并不高，截止統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，在“愛情+N”的全部61部國產(chǎn)片中，純粹意義的愛情影片占到35%，這類愛情片是以劇情為基地，主題描述愛情故事、即單純探討愛情、兩性的影片，由于其吸引的主要人群以25-30歲、偏好文藝片的女性觀影為主，而不能更大范圍覆蓋到多年齡層次和文化程度的觀眾。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，2013年的比較成功“愛情+N”影片都盡可能多且都很注重協(xié)調(diào)地將多類型元素糅合，將喜劇、青春、勵(lì)志、校園等元素與愛情糅合在一起，很大程度上提高了影片的可看性，極大地促成了影片的成功。事實(shí)證明，恰如其分地糅合多元素到愛情類型中，將產(chǎn)生奇妙的化合作用，更大程度地吸引不同層次的電影觀眾群。但太多該種類的電影扎堆上映不免會(huì)讓觀眾群體產(chǎn)生審美疲勞，不斷的嘗試和創(chuàng)新是中國電影人將來的課題。
關(guān)鍵詞3：國產(chǎn)動(dòng)畫以量取勝 預(yù)計(jì)票房15億
圖片來源：藝恩咨詢
2013年上半年全國電影票房109億，而已上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影只占到了票房的3.7%。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，截止到11月20日，2013年國內(nèi)共上映26部動(dòng)畫電影，其中21部國產(chǎn)電影，5部為進(jìn)口電影，預(yù)計(jì)2013年度動(dòng)畫票房達(dá)15億元。與國產(chǎn)電影中其他類別的電影繁榮市場(chǎng)相比，國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)卻很冷清。近兩年國產(chǎn)動(dòng)畫票房增幅明顯提升，受政策保護(hù)，市場(chǎng)空間潛力巨大，但是我們也應(yīng)該看到國產(chǎn)動(dòng)畫電影目前只能以量取勝，品牌價(jià)值問題凸顯，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國產(chǎn)動(dòng)畫片未來該怎么發(fā)展是業(yè)內(nèi)人士需要思考的問題。
值得一提的是，今年的動(dòng)畫片當(dāng)中，《開心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰，《賽爾號(hào)3》的發(fā)行方為光線傳媒，不難發(fā)現(xiàn)有越來越多的主流發(fā)行公司開始關(guān)注動(dòng)畫影片，這也說明國產(chǎn)動(dòng)畫電影已成為企業(yè)看重的盈利項(xiàng)目。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者認(rèn)為這是好事。今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬：“就動(dòng)畫影片而言，這些有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行公司也可以幫助國產(chǎn)動(dòng)畫在市場(chǎng)上有更好的收益。動(dòng)畫公司往往缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解和掌控力，這正是電影發(fā)行公司的強(qiáng)項(xiàng)，兩者結(jié)合可以進(jìn)一步鞏固國產(chǎn)動(dòng)畫的市場(chǎng)地位�！�
關(guān)鍵詞4：二三線城市電影觀眾的回歸
二三線城市電影觀眾的回歸，也成為了國內(nèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，也要看到這些地區(qū)的電影市場(chǎng)仍在培育階段，各地區(qū)觀眾的觀影習(xí)慣也不盡相同，這就要求院線和影院要根據(jù)情況，有的放矢。二三線城市觀影需求很大，觀眾又沒有一線觀眾那么復(fù)雜，接受到的宣傳有限，所以只要片方愿意深入這些地區(qū)，效果將會(huì)非常明顯。“例如《小時(shí)代》的發(fā)行就將重心放在了二線城市，年輕靚麗的主創(chuàng)去到各地非常受歡迎，而這些落地宣傳，也真正能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的票房�！�
關(guān)鍵詞5：影院一日游
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖
投資1400萬，票房3個(gè)億，這是《失戀三十三天》在2011年書寫的最神奇的電影神話。人們連連驚嘆：小電影原來也有大能量。好口碑加上好票房，《失戀三十三天》所到之處，各大院線自然是笑臉相迎，深情挽留，其待遇，有些大片也只有艷羨的份兒。不過，不是所有的小成本電影都有這樣的境遇。和《失戀三十三天》的萬千寵愛相比，大多數(shù)中小成本電影過的多是“影院一日游”的慘淡日子。
“影院一日游”，說的不是觀眾，而是電影本身。在影院放映一天，因?yàn)闆]人觀看，自然就被影院經(jīng)理無情“下片”，這種常常出現(xiàn)的現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)人戲稱為“影院一日游”。 然而，新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍透露影片一日游還不是最慘的。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在統(tǒng)計(jì)國產(chǎn)電影是發(fā)現(xiàn)，在影院上映的電影近200部，但有很多影片都聞所未聞，就不用再提票房了。
進(jìn)得了院線也不意味著影片質(zhì)量就能及格,諸如《高鐵英雄》、《傾城》、《光的棍》這樣的片子也沒什么票房號(hào)召力。華星國際影城副總經(jīng)理劉暉說,對(duì)于那些明知觀眾不會(huì)買賬的影片,片方仍會(huì)托各種關(guān)系來求情,有時(shí)影院硬著頭皮給排映幾場(chǎng),但如果確實(shí)沒人買票,撐個(gè)一天半天就會(huì)取消場(chǎng)次,換成能賣座的影片。這也就誕生了被媒體稱為“影院一日游”甚至“半日游”“鐘點(diǎn)游”的現(xiàn)象。
關(guān)鍵詞6：全國影院平均上座率僅15%
雖然票房增長(zhǎng)速度喜人，但觀影人次之少成為全行業(yè)的憂慮。在上月底召開的中國影協(xié)第九次全國代表大會(huì)上，有業(yè)內(nèi)人士透露，2013年全國電影院平均上座率僅15%，85%的座位空置。有好片子時(shí)，觀眾排隊(duì)買票，沒好片子時(shí)，影院門可羅雀。
另外，在影協(xié)會(huì)議上，導(dǎo)演馮小寧也認(rèn)為，一大批國產(chǎn)影片都是平庸之作，制作很粗糙。被統(tǒng)稱為“富二代”的《富春山居圖》、《不二神探》等影片盡管票房大賣，但不良口碑卻讓觀眾很難成為國產(chǎn)片的“回頭客”。
年度單片王：《西游降魔篇》鐵定稱冠
13億元票房的《西游降魔篇》成為全年票房冠軍，這個(gè)紀(jì)錄在2013年內(nèi)恐怕很難被打破。馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《私人訂制》盡管頗受業(yè)內(nèi)期待，但發(fā)行方華誼公司的工作人員在影片推介會(huì)上向記者透露，公司內(nèi)部對(duì)影片的票房目標(biāo)值為10億元，而且部分票房要等到2014年1月才能實(shí)現(xiàn)。
年度發(fā)行公司最大贏家：華誼兄弟傳媒集團(tuán)
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖
2013年華誼旗下的兩部影片《西游降魔篇》與《狄仁杰之神都龍王》票房分別為12億和6.1億元，這個(gè)華誼兄弟奠定了年度最大贏家的資本。僅僅兩部影片就超過第二名光線傳媒8億元而遙遙領(lǐng)先。
記者手札：2013年國產(chǎn)電影取得了大大的豐收，這是一個(gè)令人振奮的消息。這不禁預(yù)示著中國電影體系中“大片獨(dú)尊”時(shí)代的終結(jié)，也預(yù)示著國產(chǎn)電影可能進(jìn)入一個(gè)更為理性、更為多元的時(shí)代，也是屬于年輕導(dǎo)演，屬于新一批觀影群體的時(shí)代的到來。但國產(chǎn)電影市場(chǎng)中的問題和隱患還是有的，年輕的導(dǎo)演與編劇的“跟風(fēng)”現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的引導(dǎo)自己的創(chuàng)作和作品。這樣的電影是不會(huì)獲得永久性勝利的，扎堆的塞給觀眾只會(huì)讓觀影人群反感，那么中國電影走出去之類的問題更無從說起了。
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