這是釋放壓力,給心靈放假的地方,

　　這是“詩與遠(yuǎn)方”妙合的浪漫之都,

　　這是人類追求幸福指數(shù)的向往圣地!

　　大漠、黃河、高山、綠洲、長城、絲路、魚米之鄉(xiāng),當(dāng)把這一切看似互不相干的景物疊加在一起時(shí),你眼中會(huì)是怎樣一番景象?

　　沖浪、漂流、探險(xiǎn)、飛索、滑沙、乘駝、自駕穿越,當(dāng)把這些充滿動(dòng)感的特色運(yùn)動(dòng)匯聚在一起時(shí),你心中是否有了神往的沖動(dòng)?

　　這,就是有著“世界沙都”之稱,并充滿神奇色彩的“沙漠旅游勝地”“國家首批5A級(jí)旅游景區(qū)”“國家標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)桿景區(qū)”“國家科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)”“世界環(huán)保五百佳單位”“中國五大最美的沙漠”,“中國十大最好玩的地方之一”“中國最值得外國人去的50個(gè)地方”“中國全民健身20大著名景觀”“中國億萬消費(fèi)者最向往的地方”——沙坡頭!

　　賽地背景

　　2016年,領(lǐng)導(dǎo)人在考察寧夏說:“發(fā)展全域旅游,路子是對(duì)的,要堅(jiān)持走下去�！睆拇�,全域旅游的號(hào)角在寧夏奏響,“南游海南,北游寧夏”和“中國有一個(gè)景區(qū)叫寧夏”在傳播。同年,“全國全域旅游大會(huì)”在寧夏中衛(wèi)召開,寧夏成為全國第二個(gè)全域旅游省,而沙坡頭景區(qū)則率先與天涯海角景區(qū)結(jié)成聯(lián)盟。2017年7月,“中國沙漠旅游聯(lián)盟大會(huì)”在中衛(wèi)市召開,國家旅游局李金早局長提出“努力開創(chuàng)中國沙漠旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面”,指出旅游聯(lián)合要“攜手聯(lián)動(dòng),讓沙漠旅游走向世界”。由此,沙坡頭的知名度再度得到提升,由此引發(fā)人們對(duì)其母集團(tuán)公司——中國旅游集團(tuán)的好奇。

　　中國旅游集團(tuán)前身是成立于1928年的香港中國旅行社,1954年由中央政府華僑事務(wù)委員會(huì)接管;1985年成立香港中旅集團(tuán);2005年整合招商局集團(tuán)的“中國招商旅游總公司”成立了中國港中旅集團(tuán)并與香港中旅集團(tuán)實(shí)行“兩塊牌子、一套班子”領(lǐng)導(dǎo)體制;2007年6月“中國中旅集團(tuán)”并入中國港中旅集團(tuán);2016年6月,中國國旅集團(tuán)并入中國港中旅集團(tuán)并更名為“中國旅游集團(tuán)公司”。目前,中國旅游集團(tuán)是中央直接管理的國有重要骨干企業(yè),也是總部在香港的三家中央企業(yè)之一,主要以旅行服務(wù)、旅游投資和運(yùn)營、旅游零售為三大核心業(yè)務(wù),以旅游金融、酒店運(yùn)營為特色業(yè)務(wù),以郵輪為代表的戰(zhàn)略創(chuàng)新孵化業(yè)務(wù)的旅游產(chǎn)業(yè)布局,業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布內(nèi)地、港澳和海外28個(gè)國家和地區(qū),匯聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅、中國旅貿(mào)、中國招商旅游等眾多國內(nèi)知名旅游央企和文化旅游品牌,是中國最大的旅游央企。集團(tuán)資產(chǎn)總額逾1000億,員工逾4萬人。

　　賽地文脈

　　沙坡頭,位于寧夏中衛(wèi)市城西8公里,大漠、黃河、高山,綠洲相依相偎,和諧共生;長城、古渡、千年水車、絲綢古道相映相輝,歷久彌新;農(nóng)耕文化、游牧文化、中原文化、華夏文明、絲路古韻相輔相成,彼此相融,自然與人文的碰撞、歷史與文化的融合,成就了沙坡頭的獨(dú)特和完美。沙坡頭,顧名思義是沙漠的頭,是“沙漠的盡頭,生命的源頭”。綿延萬里的騰格里大漠,以其不可遏制的兇蠻滾滾南下,被波濤洶涌的黃河兜頭截住去路,陡起200米左右的高大沙山,成就了聞名遐邇的名號(hào)。騰格里在蒙語中是“長生天”之意,不僅浩瀚而深邃,而且瑰麗中充滿了神秘,人們總想揭開她神秘的面紗,于是多少人懷著征服的渴望踏上穿越之旅,多少人懷揣著虔誠的朝圣之愿把夢(mèng)想托付。蒼涼冷漠的外表下,大漠帶給人們更多的是溫柔與包容。與大漠隔河相望的,是峭然聳立、重嶂疊黛的祁連山余脈香山。叢山之巔,秦長城蜿蜒起伏,以它歷盡滄桑的眼光傲視蒼穹。

　　這是大自然饋贈(zèng)給寧夏的優(yōu)質(zhì)資源,也是恩賜給世界的風(fēng)水寶地。中衛(wèi)人獨(dú)具慧眼,懷著感恩的心在“崇尚自然、以愛為本”的理念指導(dǎo)下,依托資源稟賦,以包蘭鐵路和黃河為界劃分為沙漠區(qū)、黃河區(qū)和南岸半島區(qū),充分體現(xiàn)“鐵龍沙中走、沙漠抱綠洲、沙中泉水流、太極腰中繞”四大神奇,借助“治沙成果、王維觀景、白馬拉韁、長城蜿蜒、黃河水車”展現(xiàn)五大景觀,用“激情滑沙、飛黃騰達(dá)、大漠乘駝、沙海沖浪、皮筏漂流、沙漠探險(xiǎn)”實(shí)現(xiàn)六種玩法,于是自然沙坡頭有看頭,韻味沙坡頭有品頭,動(dòng)感沙坡頭有玩頭,特色沙坡頭有吃頭,精品沙坡頭有盼頭。在許多人眼里,沙坡頭是一幅風(fēng)情畫卷、是一次文化盛筵、是一個(gè)精神桃源,是游客放飛自由的天堂!

　　文旅融合

　　文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,她們就是一對(duì)孿生姐妹。文旅的結(jié)合,曾使沙坡頭更具魅力;而文旅的融合,又使沙坡頭妙曼多姿;而文旅商的高度融合,則使沙坡頭插上了騰飛的翅膀。

　　獨(dú)特的沙漠奇觀、厚重的歷史沉積、源遠(yuǎn)流長的黃河文化,造就了沙坡頭豐富的旅游資源。為把沙坡頭得天獨(dú)厚的旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè),向世界展示獨(dú)特的旅游文化,沙坡頭人提出了“以資源為舞臺(tái)、以環(huán)境為背景、以文化為內(nèi)涵、以設(shè)施為載體、以服務(wù)為支撐,為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)和經(jīng)歷”的戰(zhàn)略構(gòu)想,包裝特色旅游產(chǎn)品,為提升旅游新形象注入了發(fā)展新動(dòng)力。

　　時(shí)代在前進(jìn),社會(huì)在發(fā)展。中衛(wèi)市委、市政府提出了“旅游優(yōu)先發(fā)展”戰(zhàn)略,2014年,中國旅游集團(tuán)入股沙坡頭,景區(qū)以嶄新的姿態(tài)和跨越式發(fā)展的速度沿黃河兩岸縱深進(jìn)發(fā)和東西兩翼拓展。在“黃河漂流、黃河民俗休閑、沙漠沖浪、沙漠越野、沙灘競技、沙海觀日、沙漠探險(xiǎn)”的基礎(chǔ)上,未來將在沙漠區(qū)打造沙漠傳奇、飛行島項(xiàng)目體驗(yàn)、沙陀國尋幽探秘、親子樂園和新動(dòng)感地帶,并有主題沙雕群鑲嵌,海市蜃樓亮相,尤其借助“沙漠之城”,以“發(fā)現(xiàn)的古城”作切入點(diǎn),用《遇見沙坡頭》作核心,用大漠天街、冰雪世界、沙塵暴影院和休閑度假產(chǎn)品作支撐,組團(tuán)打造,營造“給我一日,還你千年”的氛圍,讓絲綢之路最重要的絲路驛站以文化IP形象聚焦引爆,而置身其間的星星酒店,星空之門則因沙漠之城大放異彩。另外,盛裝大道的旅游新鎮(zhèn)則成為游客集散中心,沿途享受旖旎風(fēng)光。這種高起點(diǎn)、大格局的運(yùn)作,使沙坡頭的旅游項(xiàng)目精彩紛呈,特色各異,讓人們盡情的享受自然的清新和愉悅,充分感受融入自然的刺激和快感。而沙漠博物館、文化館,又像一部部沉甸甸的史冊(cè),讓歷史留存在沙海的記憶中。

　　旅游形象

　　“綠水青山,就是金山銀山”。多年來,沙坡頭一直是國家重視的自然生態(tài)保護(hù)區(qū),因此秉承著開發(fā)與保護(hù)并重的理念,認(rèn)為最好的保護(hù)就是跳出自然保護(hù)區(qū),讓自然保護(hù)區(qū)成為真正的“國家科普教育基地”。

　　充滿神奇色彩的沙坡頭,不但以厚重的人文底蘊(yùn)和旖旎的自然風(fēng)光令世人神往,更以在世界治沙、生態(tài)、環(huán)保三大科學(xué)高峰上取得的輝煌成就讓世界矚目,成為“聯(lián)合國教科文組織人與生物圈和世界實(shí)驗(yàn)室”研究點(diǎn),“國際沙漠化治理研究培訓(xùn)中心”。寒暑60年,風(fēng)雨半世紀(jì),歷經(jīng)幾代人的共同奮斗,沙坡頭綠蔭蔽日、百花爭艷、蜂戀蝶舞、蛙鼓蟬鳴,呈現(xiàn)出一派勃勃生機(jī)。890多種種子和被子植物在此生根,546種野生脊椎和無脊椎動(dòng)物在此繁衍,成為世界自然研究的植物園、生命科學(xué)研究的活標(biāo)本,沙坡頭已成為人類美好的家園。

　　黃河之水天上來,那么從天而降的黃河也就是人間樂園。傳統(tǒng)的游樂項(xiàng)目奕奕生輝,存量項(xiàng)目進(jìn)一步提升,提質(zhì)擴(kuò)容的增量項(xiàng)目,充分加入了老人兒童產(chǎn)品,尤其西部最大的3D玻璃棧橋,吸引著一批批游客趨之若鶩,使得國內(nèi)外游客紛至沓來、絡(luò)繹不絕。

　　文化底蘊(yùn)

　　張賢亮是中國著名作家,也是世界著名作家。他慧眼獨(dú)具,一部電影《紅高粱》使他打造的西部影視城聞名遐邇。如果西部影視城是寧夏最北的文化影視基地,那么沙坡頭就是寧夏南部的文化旅游勝地,一南一北,相得益彰。

　　同時(shí),沙坡頭出版了文學(xué)讀物《沙坡頭詩詞集》、《沙坡頭散文集》、《沙坡頭故事集》;長篇報(bào)告文學(xué)《世界奇跡沙坡頭》;旅游欣賞《沙坡頭八大文化》;旅游讀物《解讀沙坡頭》;旅游導(dǎo)讀《沙坡頭導(dǎo)游詞》,長篇小說《曠世奇緣》之《世情煙云》《瀚海獵兇》《傲骨柔情》《奇戀罕聞》《義膽雄風(fēng)》《駭世驚魂》《孽緣情�！贰恫ㄔ帤q月》《地火水風(fēng)》《愛恨情仇》《天羅地網(wǎng)》《月色闌珊》;長篇小說《風(fēng)雨沙坡頭》;長篇作品《絲綢之路》;長篇小說《絲路風(fēng)云》《我在水鎮(zhèn)等你》;征文大賽集《無法忘卻的美麗》;民間故事《黃河沙坡頭大峽谷故事集錦》。特別是中衛(wèi)市作協(xié)主席、景區(qū)總助楊富國的同名小說改編的35集電視劇《風(fēng)雨沙坡頭》在全國熱播后,榮獲“中國首屆文化旅游發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)——影響中國文化旅游的一部電視劇金獎(jiǎng)”。《湖南衛(wèi)視》打造的精品節(jié)目《快樂大本營》《勇往直前》親臨沙坡頭拍攝,后來在全國收視率最高的《爸爸去哪兒》竟兩次返場拍攝。央視《民歌中國》在沙坡頭落地。著名歌唱家陳麗媛演唱的《沙坡頭之戀》引起反響。央視《探索發(fā)現(xiàn)》和《中華情》、浙江衛(wèi)視《西游降魔記》、遼寧衛(wèi)視《沖上云霄》、旅游衛(wèi)視《絲路遇見》等節(jié)目在沙坡頭錄制。由此沙坡頭人氣指數(shù)爆棚,名人效應(yīng)凸顯,提升了沙坡頭文化品牌的影響力。

　　文化盛宴

　　國內(nèi)首臺(tái)大型魔幻情境體驗(yàn)劇《沙坡頭盛典》精品旅游演藝在中衛(wèi)市常態(tài)化演出。該劇不僅標(biāo)志著中衛(wèi)在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面取得了重大突破,彌補(bǔ)了中衛(wèi)長期以來缺乏大型旅游演藝項(xiàng)目入駐的缺憾,同時(shí)也在極大程度上提升和豐富了文化旅游業(yè)態(tài),為當(dāng)?shù)厝罕姾蛠硇l(wèi)游客帶來了全新的文化旅游體驗(yàn),通過高科技、立體化、沉浸式的舞臺(tái)藝術(shù)引領(lǐng)中衛(wèi)乃至寧夏文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步入新的時(shí)代�！渡称骂^盛典》以沙坡頭“桂王城”“沙坡鳴鐘”“沙掩王城”“淚泉”等古老傳說為故事原型,首創(chuàng)沉浸式情景體驗(yàn),通過集成運(yùn)用全息影像、玻璃晶球、巨型升降平臺(tái)等舞美前沿科技,實(shí)現(xiàn)了從空間、技術(shù)、文化乃至藝術(shù)表現(xiàn)形式等方面的五大創(chuàng)新突破。

　　以客為先

　　沙坡頭的資源與全國資源有很大差異,即使與沙漠、黃河資源都有差異,因?yàn)橛猩车牡胤經(jīng)]水,有水的地方?jīng)]沙,而這里卻是中國第四大沙漠與中國的母親河黃河零距離接觸,并且與祁連山余脈香山為鄰,與沙漠綠洲為友,歷史悠久,文化厚重,加之轟動(dòng)世界的治沙成果和宣傳營銷,知名度與日俱增,美譽(yù)度也因優(yōu)質(zhì)服務(wù)得到游客認(rèn)可,從而忠誠度也得以體現(xiàn)。沙坡頭的服務(wù)體系,完全通過標(biāo)準(zhǔn)量化,使之執(zhí)行有標(biāo)準(zhǔn),考慮有依據(jù)。2007年,沙坡頭率先在全區(qū)打造了寧夏第一支導(dǎo)游與演藝相結(jié)合的導(dǎo)游隊(duì)伍,實(shí)現(xiàn)了“文化與旅游結(jié)合、旅游與文化共榮”。沙坡頭的導(dǎo)游各個(gè)能說會(huì)跳,吹拉彈唱全會(huì),為調(diào)節(jié)氣氛,不時(shí)變出魔術(shù)。在2016年全市導(dǎo)游大賽上,沙坡頭導(dǎo)游一枝獨(dú)秀、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,將所有獎(jiǎng)項(xiàng)獨(dú)攬;在全區(qū)導(dǎo)游講解員大賽中,又有6名成為金牌導(dǎo)游金牌講解員,其中導(dǎo)游講解員的第一名由沙坡頭獨(dú)攬;在全國導(dǎo)游大賽中,一名入圍30強(qiáng),一名榮獲第七名。導(dǎo)游演藝部以靈活的市場化運(yùn)作機(jī)制、特色化的導(dǎo)游服務(wù)、豐富多彩的文藝節(jié)目、獨(dú)樹一幟的演出風(fēng)格和較高的藝術(shù)水準(zhǔn)活躍在中衛(wèi)旅游文化市場上,先后榮獲了“全區(qū)旅游業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”、“全區(qū)文化體制改革先進(jìn)單位”、“全區(qū)導(dǎo)游大賽優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”、“全區(qū)文明禮儀展演一等獎(jiǎng)”等殊榮,并被中國旅游集團(tuán)評(píng)為“優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)”、“先進(jìn)集體”,成為“全區(qū)旅游和文化結(jié)合的最佳示范點(diǎn)”。不僅導(dǎo)游演藝部,各部門都有“管理標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)“,從”滿意到感動(dòng)”的理念深入人心,因此成為“全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”和“全國旅游服務(wù)標(biāo)桿單位”及“全國文明單位”。沙坡頭自然景觀與歷史文化交相輝映,天人合一,讓你在咫尺之間領(lǐng)略“大漠孤煙直,長河落日?qǐng)A”的曠世奇觀。