消費券怎么成為長期政策杠桿?多位全國政協(xié)委員建言支付寶:開放消費券技術(shù)、重點傾斜小店。這些呼吁迅速得到了響應(yīng)。
在5月20日支付寶合作伙伴大會上,螞蟻集團(tuán)CEO胡曉明宣布全面開放消費券產(chǎn)品,除了政府之外,商家也能通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費券,“第一個先給小店安排上。希望能借助消費券等數(shù)字化手段,在3年內(nèi)讓4000萬商家轉(zhuǎn)型成為數(shù)字小店!
據(jù)了解,通過升級版消費券,一個地區(qū)的商家就可以聯(lián)合發(fā)券,跨店通用,一個小店,甚至一個路邊攤也能向消費者發(fā)放消費券了。對小商家來說,最大的好處就是可以抱團(tuán)回暖,只在一個店能用的消費券,對消費者吸引力有限,但是成千上萬個商家都能用的消費券,消費者的領(lǐng)取和使用概率就會大幅度增長。
鄭州有望成為全國首個受益的城市,目前鄭州的小商家已經(jīng)開始報名,這也意味,消費券支付寶模式的發(fā)放正式進(jìn)入了“政府主導(dǎo)、平臺運營、企業(yè)參與”的新階段。
3月份以來,全國有超過100個城市通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費券,消費券的支付寶模式逐漸形成。目前,支付寶消費券平均“杠桿效應(yīng)”超過8倍,最高達(dá)15倍。也就是說,每1元支付寶消費券平均拉動8元消費。在發(fā)券城市,數(shù)字消費券有效帶動了小店經(jīng)濟(jì)回暖,可核銷消費券的小店營收比發(fā)券前一周平均增長73.4%。支付寶消費券也成為小店數(shù)字升級的“敲門磚”,穩(wěn)住了一大批就業(yè)。對比疫情期間,4月份,溫州、佛山、紹興等通過支付寶發(fā)放消費券的城市碼商增幅超過300%,南寧、武漢碼商增幅也超過250%。
這一百億級的政府刺激政策,后續(xù)該向何處去?一個普遍的共識是,繼續(xù)通過消費券來促消費,從而穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。但在后續(xù)的發(fā)放中,發(fā)放模式、發(fā)放對象、籌措資金來源等都應(yīng)該升級。
全國政協(xié)委員、中國社會科學(xué)院世界社保研究中心主任鄭秉文此前就建議,支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)該全面開放消費券產(chǎn)品和技術(shù),在疫情常態(tài)化之后,行業(yè)、商家能夠主動利用消費券這樣的創(chuàng)新形式吸引顧客、拉動生意。全國政協(xié)委員、中國證監(jiān)會原主席肖鋼建議,應(yīng)該針對小店,發(fā)小店專項消費券、定向消費券,精準(zhǔn)扶持,額度不宜太大。
“支付寶推動的消費券發(fā)放模式升級,對于財力有限的地區(qū)如何更好的利用消費券杠桿、如何更好的兼顧公平,幫扶小店等小微商家、精準(zhǔn)拉動消費,都具有非常重要的借鑒意義。率先落地的消費券鄭州模式值得關(guān)注和監(jiān)測效果、向全國推廣!眹医鹑谂c發(fā)展實驗室副主任曾剛表示。
(責(zé)任編輯:馬常艷)