最近，四川甘孜的小伙丁真火遍全網(wǎng)，有關(guān)他的討論頻頻成為熱搜話題。不過，也有細(xì)心者發(fā)現(xiàn)，他已經(jīng)成為一些地方文旅部門、網(wǎng)紅公司“搶奪”的對象，針對他的過度“消費(fèi)”也悄然而至。

　　這一現(xiàn)象背后的邏輯引人深思。

　　丁真長期生活在原生態(tài)地區(qū)，舉手投足展露出來的是真實(shí)的樸實(shí)。他不事雕琢的笑臉與瑰麗的大自然風(fēng)景疊加在一起，形成了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，戳中了人們心中最柔軟的地方。尤其是他那句“想成為賽馬王子”的夢想宣言，更讓人們感受到“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊”的詩意。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上說，丁真的網(wǎng)絡(luò)形象為廣大網(wǎng)民提供了足夠的“效用滿足”。大家不約而同地點(diǎn)贊、評論，自然會(huì)迅速催生出這樣一位高人氣“網(wǎng)紅”。

　　這一結(jié)果，當(dāng)初拍攝丁真的那位攝影師沒有料到，丁真本人也沒有猜到。“天上掉下來的餡餅”太大，丁真在驚喜之余，怕也有幾分“懵圈”。如今的他，面對與日俱增的粉絲量，大約已經(jīng)深刻體會(huì)到了一夜成名的雙刃劍效應(yīng)。而且，這種效應(yīng)的負(fù)面影響已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

　　一方面，資本已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了“丁真商機(jī)”，試圖像培養(yǎng)其他網(wǎng)紅一樣，利用娛樂化的過度包裝，讓小伙眼中的純真變成資本手中的“純金”；另一方面，不少看熱鬧的“吃瓜群眾”也開始“深挖熱點(diǎn)”，將丁真的個(gè)人信息以及難辨真假的八卦曝光。

　　肖像被盜用，被迫成為娛樂話題，被人氣所困陷入無底線“消費(fèi)”……在各種誘惑面前，當(dāng)初那張質(zhì)樸的笑臉已經(jīng)面臨被污染的風(fēng)險(xiǎn)。

　　拋開人之所以為人的哲學(xué)思考不談，僅從純市場的角度來看，網(wǎng)紅的確已經(jīng)具備了商品屬性。只不過，此“商品”具有主觀能動(dòng)性，可以按照消費(fèi)者的喜好自主重置人設(shè)，與網(wǎng)民互動(dòng)。在這一過程中，網(wǎng)民的點(diǎn)贊、起哄、批評、謾罵等行為，都會(huì)影響網(wǎng)紅的言行甚至現(xiàn)實(shí)生存狀態(tài)。

　　網(wǎng)紅的關(guān)注人數(shù)越多、關(guān)注指數(shù)越高、關(guān)注時(shí)間越長，造成的“輿論之火”越大，加上資本“煽風(fēng)”，網(wǎng)紅本人往往身不由己，難以維持最初“進(jìn)場”的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲現(xiàn)象，逐漸成為利益和欲望的犧牲品。

　　應(yīng)該說，資本對于利益的追逐本無可厚非，利用網(wǎng)紅效應(yīng)實(shí)現(xiàn)利益最大化也符合經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律。但是，有一點(diǎn)不能忽視，那就是當(dāng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生沖突時(shí)，必須以社會(huì)效益為先。面對這種大概率會(huì)發(fā)生的事情，資本應(yīng)三思后行，切莫讓經(jīng)濟(jì)效益凌駕于社會(huì)效益之上。

　　時(shí)至今日，丁真未來的命運(yùn)已不能完全掌握在他自己手中。面對名利的“青睞”，能否秉持本心、初心，不被短期利益蒙蔽雙眼，是擺在丁真面前的一大考驗(yàn)。同時(shí)，作為網(wǎng)民的我們或許也該捫心自問，你愛這張質(zhì)樸的笑臉嗎？如果愛，請悉心呵護(hù)。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 梁劍簫）