經濟日報-中國經濟網北京2月3日訊(記者姜天驕)剛剛過去的2017年,全國電影總票房突破了500億元大關,這個令人振奮的消息引起了社會的熱切關注。除了對票房本身的關注,讀者最關心的還是與切身利益相關的問題。譬如,對價格比較敏感的觀眾發(fā)現,近兩年線上票價有緩慢上漲趨勢,相對于幾十元錢一張的電影票,一些影片的質量不盡如人意,讓觀眾感到花這么多錢看不值。還有一部分讀者表示,好看的高品質國產電影相對較少,無法滿足觀影需求,更與日漸繁榮的電影票房市場不相符,令人堪憂。
電影產業(yè)的社會關注度一直很高,因為它是人民群眾美好生活的精神食糧,是文化產業(yè)中的引領性產業(yè),更是國家文化軟實力的重要標志。讀者關心的問題其實也從一個側面反映了電影市場的健康程度。國產電影總體對全年票房的貢獻率、票價與觀影體驗是否平衡等問題,都是影響電影市場健康發(fā)展的關鍵因素。針對這些問題,本報記者采訪了業(yè)內專家,以回應讀者關切。
目前電影票價合理嗎?
對于大部分觀眾而言,電影票價格的高低決定著他們是否愿意走進影院。目前我國影片的票價線上線下相差很大。記者在北京各大影院采訪發(fā)現,影院門市票價要高出線上票價3倍到4倍,因此,大部分觀眾會選擇線上購票。盡管如此,還是有不少觀眾表示,前幾年線上經常能買到9.9元的超低價電影票,但這兩年卻很少見了,網絡平臺的票價也越來越高了。
一部影片的合理票價應該是多少?除去影片的制作成本,不同城市、不同影院、不同放映格式之間有著很大區(qū)別。拿放映格式來說,因為IMAX、3D能夠帶給觀眾更好的觀影體驗,其價格也相對更高。此外,影院的地理位置對票價也有一定的影響。以北京為例,坐落于西單商業(yè)圈的首都電影院票價就比大興區(qū)位置相對偏僻的星美國際影城要高。
如果與國際上比較,我國電影票價格并不算高。聯合國教科文組織下屬計算研究所發(fā)布的全球電影票平均售價顯示,我國的平均電影票價為5.74美元,美國的平均電影票價為8.13美元,日本的平均電影票價達12.77美元,位居亞洲最高。而印度的平均電影票價相對很低,原因是印度沒有文娛稅,使得電影票價相對較低。
在我國,由于電商資本雄厚,實力大,所以為了搶占市場,電商采取投資的方式“燒錢”補貼電影票價。近兩年,通過電商渠道繼續(xù)爭奪新用戶的能力越來越有限,“票補”的力度也有所下降,這也是為什么線上平臺很難再買到9.9元超低電影票的原因所在。
從某種程度上看,“票補”的確刺激了觀眾的觀影需求,做大了電影市場的“蛋糕”。盡管去掉電商高額補助后觀眾感到票價在悄悄上漲,但是不可否認,在超低票價的“誘惑”之下,很多觀眾已養(yǎng)成了觀影習慣,即便現在的票價回歸到相對穩(wěn)定區(qū)間,但很多觀眾仍表示:“電影已經是生活中不可缺少的一部分,離不開了。”
什么因素支撐了票房佳績?
2017年全國電影總票房達到559.11億元,創(chuàng)歷史新高。這其中除了觀眾的觀影熱情越來越高之外,也有許多重要的因素。有力的版權保護措施,是保證票房的重要因素之一。冠勇科技董事長吳冠勇介紹,自2017年起,院線電影版權保護前置已成趨勢。例如:《星際特工:千星之城》《異形:契約》等電影版權方均在電影進入院線上映前就采取了版權監(jiān)測保護措施,對云存儲、社區(qū)論壇、社交平臺等作了重點監(jiān)測,對已有的盜版資源給予及時快速處理,因而,在院線熱映期未出現盜版資源的規(guī)模傳播。
票房佳績離不開有力的政策引導和法律保障。過去,由于缺少法律依據,不少亂象渾水摸魚充斥在電影業(yè)內,阻礙了我國電影產業(yè)的健康發(fā)展。2017年3月1日《中華人民共和國電影產業(yè)促進法》正式施行。法案對電影創(chuàng)作、攝制、電影發(fā)行、放映、電影產業(yè)支持、保障、法律責任等內容分為6章作了詳細闡述,亮點頗多。包括首次將電影產業(yè)納入國民經濟與社會發(fā)展規(guī)劃當中,這意味著電影產業(yè)被新時代賦予了新的重任,成為拉動內需、推動國民經濟增長的重要產業(yè)。此外,《電影產業(yè)促進法》也踐行著簡政放權,降低了電影行業(yè)的準入門檻,提出國家將在財政、稅收、金融、土地、用匯等方面全方位扶持電影產業(yè)。
中國電影的發(fā)展也得益于院線的建設。2017年,我國銀幕數量躍居世界第一,銀幕數已達50776塊,超過美國和加拿大銀幕數總和。但值得注意的是,雖然銀幕數較前一年增長了21%,但觀影人數卻只增長了18%,5年來票房僅增長了近兩倍,這也低于銀幕數的增長。華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂認為:“這幾個數據的增幅未能同步,說明很多影廳沒有充分的上座率,銀幕數對觀影人群的拉動力在降低!敝袊娪凹覅f會秘書長饒曙光認為,院線不能盲目追求銀幕數量的增長,應該合理規(guī)劃。在向三四線城市發(fā)力的同時,有效整合一二線城市的院線資源,對于影院數量已經飽和的一線城市,應該把著力點放在提升影院的軟硬件投入,進而提升服務質量。
國產電影可以更好看嗎?
一位票房分析師曾經提出,電影市場的健康程度,反映本土電影的發(fā)展趨勢。如果把500億元票房這塊大蛋糕分一分,你會發(fā)現,過去一年,中國電影市場國產電影票房為301.04億元,占據了蛋糕總額的53.84%。如果再把這一半多一點的蛋糕繼續(xù)分下去,你又會發(fā)現,僅冠亞軍《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部電影就占據國產電影總票房的26.1%;總票房前8名的國產片合計貢獻了全年電影總票房的50%。
國產電影的票房不能只依靠幾個爆款。專家認為,20%的大片支撐了80%的票房成績,進口片單片的票房是國產片的3.7倍,這些問題充分說明,要讓國產電影健康有序發(fā)展,需要做到資源均衡,共同發(fā)力。
記者在采訪中發(fā)現,觀眾對本土影片的期待更高,因為講述中國人自己的故事會讓觀眾更有共鳴,也更能找到情感歸宿。過去的一年里,令人難忘的國產電影還是不少的。2017年最后一個月,馮小剛的《芳華》感動了那些緬懷青春的人;看過《戰(zhàn)狼2》的人記住了護照背后的那句話:你的背后有一個強大的祖國;《羞羞的鐵拳》讓人們在笑過之后開始認真思考是什么讓自己真正強大……此外,《十八洞村》《建軍大業(yè)》等主旋律題材影片在觀眾滿意度調查中也獲得了不錯的口碑。這說明,國產電影的創(chuàng)作水平得到了明顯提升,獲得了觀眾較好的評價,實現了社會和經濟效益的高度統(tǒng)一。
然而,國產影片對總票房的貢獻率只有一半,這說明優(yōu)質國產影片數量不足。對此,國家新聞出版廣電總局副局長童剛認為,不能以影片數量的增長為目的,而是要提高電影質量、推出更多精品力作;不能以票房為目的,要追求思想精深、藝術精湛、制作精良!皼Q定電影產業(yè)發(fā)展最根本的還是好作品,必須在好作品上下功夫,提高創(chuàng)作質量,提升兩個效益。引導優(yōu)質資源向優(yōu)質項目傾斜,提高作品的產出率!
2017年是“電影質量促進年”,國家新聞出版廣電總局電影局副局長李國奇認為,過去一年國產電影多題材、多類型、多樣化的創(chuàng)作格局更加鞏固,主旋律影片更好看了,娛樂型影片思想性更強了,這些都是反映電影市場健康發(fā)展的指標。他同時指出,在電影創(chuàng)作層面,有“高原”缺“高峰”、有數量缺質量的現象仍然比較突出,現實主義力作不多,創(chuàng)作質量和水平還有較大的提升空間。
電影是人類的夢工廠。李國奇希望,中國電影人還要再加把勁,保持創(chuàng)造和創(chuàng)新活力,一方面要始終把社會效益放在首位,提升電影創(chuàng)作的質量和水平,另外也要注重運用新技術提升中國電影的工業(yè)水準。