原標(biāo)題：重慶：“博物+創(chuàng)意”助力文旅發(fā)展

　　近年來，在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，伴隨《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》等一系列節(jié)目的熱播，博物館旅游迅速升溫，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　近日，由中國(guó)自然科學(xué)博物館協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)科技館、上海科技館支持，重慶自然博物館與重慶科技館承辦的“2018年全國(guó)科普?qǐng)鲳^文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研討會(huì)”舉辦。與會(huì)嘉賓就如何整合社會(huì)力量，深挖博物館文化資源，提高科普文創(chuàng)的創(chuàng)新開發(fā)和經(jīng)營(yíng)服務(wù)能力進(jìn)行了深入交流。

　　博物館旅游升溫

　　據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017—2018博物館旅游大數(shù)據(jù)》顯示，截至2016年年底，全國(guó)博物館總數(shù)已達(dá)到4873家，其中免費(fèi)開放的有4246家，占87.1%。博物館的免費(fèi)開放吸引了不少游客前往參觀，而一些需要付費(fèi)的博物館憑借高科技觀覽設(shè)備、有趣的展覽內(nèi)容也受到追捧。

　　據(jù)上海市文物局博物館管理處統(tǒng)計(jì)，2017年，上海博物館全年接待觀眾210.92萬人次，創(chuàng)歷史新高。四川各博物館也越來越受到游客關(guān)注，去年累計(jì)接待觀眾6748萬人次。

　　今年6月，全新打造的重慶建川博物館開館，該博物館是利用抗戰(zhàn)時(shí)期兵工生產(chǎn)洞洞體作為館址設(shè)立的博物館聚落，由8個(gè)主題博物館構(gòu)成。展陳包括60件國(guó)家一級(jí)文物在內(nèi)的各類文物藏品，主要有抗戰(zhàn)、兵工、民俗、紅色年代等方面的近現(xiàn)代史料、物品。開館僅3天，入園人數(shù)就達(dá)到1.8萬人次，場(chǎng)面相當(dāng)“火爆”。

　　重慶自然博物館館長(zhǎng)歐陽輝表示，博物館是一個(gè)城市的文化窗口，各個(gè)主題的博物館都擁有豐富的文化價(jià)值，它直接體現(xiàn)了一個(gè)城市的多元文化性和歷史積淀。值得注意的是，博物館旅游興起的同時(shí)，要特別注重文化價(jià)值挖掘和相關(guān)產(chǎn)品的打造，才能不斷滿足游客的需求。

　　產(chǎn)品內(nèi)容有新意

　　本屆全國(guó)科普?qǐng)鲳^文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研討會(huì)圍繞“博物+？=文創(chuàng)”的主題，從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)需求、創(chuàng)意來源、在旅游業(yè)發(fā)展中的作用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前的困境與對(duì)策，科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品的類型、品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)整合營(yíng)銷，新媒體對(duì)文創(chuàng)發(fā)展的影響以及博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的成功案例與經(jīng)驗(yàn)分享等方面進(jìn)行了探討。

　　常州恐龍園股份有限公司總裁許曉音分享了常州恐龍園在科普、文化與旅游相結(jié)合的發(fā)展道路上，文化IP體系、場(chǎng)景、品牌及文創(chuàng)產(chǎn)品打造方面的經(jīng)驗(yàn)和成果。他說，2007年，常州恐龍園確定了打造恐龍?jiān)瓌?chuàng)IP的發(fā)展道路，創(chuàng)作了《恐龍寶貝》系列動(dòng)畫片并在央視熱播。與此同時(shí)，園區(qū)設(shè)計(jì)了多個(gè)以恐龍為原型的動(dòng)漫形象，開發(fā)出多種相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步形成了獨(dú)創(chuàng)的“形象—內(nèi)容—體驗(yàn)—衍生”的主題公園文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

　　河北省科學(xué)技術(shù)館人事部副部長(zhǎng)王磊說：“文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)在旅游業(yè)中產(chǎn)生的價(jià)值越來越大。在旅游領(lǐng)域，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是豐富旅游體驗(yàn)和提升旅游檔次的主要途徑，人們渴望獲得高科技、有創(chuàng)意、有文化的各類特色產(chǎn)品。”

　　文創(chuàng)產(chǎn)品前景廣

　　目前，重慶中國(guó)三峽博物館、重慶自然博物館等5家單位先后被列為全國(guó)文化文物單位、全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。與此同時(shí)，重慶中國(guó)三峽博物館、重慶紅巖革命歷史博物館、重慶自然博物館、重慶市文化遺產(chǎn)研究院、大足石刻博物館、開州博物館、巫山博物館等共同發(fā)起成立了重慶市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同打造重慶文博創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)重慶文化創(chuàng)新及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　歐陽輝認(rèn)為，當(dāng)今博物館正處于一個(gè)復(fù)雜變革的時(shí)代，內(nèi)涵式發(fā)展成為必然要求，文旅融合、文科融合成為新的方向。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，博物館基于自身屬性和社會(huì)角色定位，理應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注上游環(huán)節(jié)工作，如挖掘和梳理館藏資源，提取建筑、藏品等文化要素，注重保護(hù)版權(quán)、專利權(quán)，一旦形成擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意資源，便可通過轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、分享等方式與企業(yè)達(dá)成更為廣泛的合作，從而更加有力地促進(jìn)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)立足館內(nèi)文物、標(biāo)本等，提取文化要素，進(jìn)行多方資源鏈接，形成更多、更好的創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　例如，重慶中國(guó)三峽博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上頗具新意，打造了花鳥畫系列、狗年定制系列等文創(chuàng)產(chǎn)品，晴雨傘、抱枕套、筆記本、桌墊、帆布袋等實(shí)用性文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客喜愛。

　　重慶自然博物館今年受邀赴德國(guó)法蘭克福紙博會(huì)參展，參展的昆蟲紙鎮(zhèn)、《中國(guó)恐龍》郵票首日封、動(dòng)物園系列產(chǎn)品等，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化特色及重慶地域文化，吸引了大量觀眾駐足觀賞。

　　重慶市委宣傳部副部長(zhǎng)，重慶市文化委員會(huì)主任、黨委書記，重慶市版權(quán)局局長(zhǎng)張洪斌表示，當(dāng)前，重慶把握機(jī)遇謀發(fā)展，勇于創(chuàng)新求突破，深入挖掘文化資源、提煉傳統(tǒng)文化元素，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力求全面、快速推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)進(jìn)程，將博物館旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大、做強(qiáng)。