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重慶:“博物+創(chuàng)意”助力文旅發(fā)展

2018年08月13日 09:10    來源:中國(guó)旅游報(bào)    陳潛何靜

  原標(biāo)題:重慶:“博物+創(chuàng)意”助力文旅發(fā)展

  近年來,在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下,伴隨《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》等一系列節(jié)目的熱播,博物館旅游迅速升溫,引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

  近日,由中國(guó)自然科學(xué)博物館協(xié)會(huì)主辦,中國(guó)科技館、上?萍拣^支持,重慶自然博物館與重慶科技館承辦的“2018年全國(guó)科普?qǐng)鲳^文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研討會(huì)”舉辦。與會(huì)嘉賓就如何整合社會(huì)力量,深挖博物館文化資源,提高科普文創(chuàng)的創(chuàng)新開發(fā)和經(jīng)營(yíng)服務(wù)能力進(jìn)行了深入交流。

  博物館旅游升溫

  據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017—2018博物館旅游大數(shù)據(jù)》顯示,截至2016年年底,全國(guó)博物館總數(shù)已達(dá)到4873家,其中免費(fèi)開放的有4246家,占87.1%。博物館的免費(fèi)開放吸引了不少游客前往參觀,而一些需要付費(fèi)的博物館憑借高科技觀覽設(shè)備、有趣的展覽內(nèi)容也受到追捧。

  據(jù)上海市文物局博物館管理處統(tǒng)計(jì),2017年,上海博物館全年接待觀眾210.92萬人次,創(chuàng)歷史新高。四川各博物館也越來越受到游客關(guān)注,去年累計(jì)接待觀眾6748萬人次。

  今年6月,全新打造的重慶建川博物館開館,該博物館是利用抗戰(zhàn)時(shí)期兵工生產(chǎn)洞洞體作為館址設(shè)立的博物館聚落,由8個(gè)主題博物館構(gòu)成。展陳包括60件國(guó)家一級(jí)文物在內(nèi)的各類文物藏品,主要有抗戰(zhàn)、兵工、民俗、紅色年代等方面的近現(xiàn)代史料、物品。開館僅3天,入園人數(shù)就達(dá)到1.8萬人次,場(chǎng)面相當(dāng)“火爆”。

  重慶自然博物館館長(zhǎng)歐陽輝表示,博物館是一個(gè)城市的文化窗口,各個(gè)主題的博物館都擁有豐富的文化價(jià)值,它直接體現(xiàn)了一個(gè)城市的多元文化性和歷史積淀。值得注意的是,博物館旅游興起的同時(shí),要特別注重文化價(jià)值挖掘和相關(guān)產(chǎn)品的打造,才能不斷滿足游客的需求。

  產(chǎn)品內(nèi)容有新意

  本屆全國(guó)科普?qǐng)鲳^文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研討會(huì)圍繞“博物+?=文創(chuàng)”的主題,從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)需求、創(chuàng)意來源、在旅游業(yè)發(fā)展中的作用,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前的困境與對(duì)策,科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品的類型、品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)整合營(yíng)銷,新媒體對(duì)文創(chuàng)發(fā)展的影響以及博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的成功案例與經(jīng)驗(yàn)分享等方面進(jìn)行了探討。

  常州恐龍園股份有限公司總裁許曉音分享了常州恐龍園在科普、文化與旅游相結(jié)合的發(fā)展道路上,文化IP體系、場(chǎng)景、品牌及文創(chuàng)產(chǎn)品打造方面的經(jīng)驗(yàn)和成果。他說,2007年,常州恐龍園確定了打造恐龍?jiān)瓌?chuàng)IP的發(fā)展道路,創(chuàng)作了《恐龍寶貝》系列動(dòng)畫片并在央視熱播。與此同時(shí),園區(qū)設(shè)計(jì)了多個(gè)以恐龍為原型的動(dòng)漫形象,開發(fā)出多種相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品,逐步形成了獨(dú)創(chuàng)的“形象—內(nèi)容—體驗(yàn)—衍生”的主題公園文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

  河北省科學(xué)技術(shù)館人事部副部長(zhǎng)王磊說:“文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)在旅游業(yè)中產(chǎn)生的價(jià)值越來越大。在旅游領(lǐng)域,文化創(chuàng)意產(chǎn)品是豐富旅游體驗(yàn)和提升旅游檔次的主要途徑,人們渴望獲得高科技、有創(chuàng)意、有文化的各類特色產(chǎn)品!

  文創(chuàng)產(chǎn)品前景廣

  目前,重慶中國(guó)三峽博物館、重慶自然博物館等5家單位先后被列為全國(guó)文化文物單位、全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。與此同時(shí),重慶中國(guó)三峽博物館、重慶紅巖革命歷史博物館、重慶自然博物館、重慶市文化遺產(chǎn)研究院、大足石刻博物館、開州博物館、巫山博物館等共同發(fā)起成立了重慶市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,共同打造重慶文博創(chuàng)意產(chǎn)品品牌,帶動(dòng)重慶文化創(chuàng)新及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

  歐陽輝認(rèn)為,當(dāng)今博物館正處于一個(gè)復(fù)雜變革的時(shí)代,內(nèi)涵式發(fā)展成為必然要求,文旅融合、文科融合成為新的方向。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上,博物館基于自身屬性和社會(huì)角色定位,理應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注上游環(huán)節(jié)工作,如挖掘和梳理館藏資源,提取建筑、藏品等文化要素,注重保護(hù)版權(quán)、專利權(quán),一旦形成擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意資源,便可通過轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、分享等方式與企業(yè)達(dá)成更為廣泛的合作,從而更加有力地促進(jìn)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),同時(shí)立足館內(nèi)文物、標(biāo)本等,提取文化要素,進(jìn)行多方資源鏈接,形成更多、更好的創(chuàng)意產(chǎn)品。

  例如,重慶中國(guó)三峽博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上頗具新意,打造了花鳥畫系列、狗年定制系列等文創(chuàng)產(chǎn)品,晴雨傘、抱枕套、筆記本、桌墊、帆布袋等實(shí)用性文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客喜愛。

  重慶自然博物館今年受邀赴德國(guó)法蘭克福紙博會(huì)參展,參展的昆蟲紙鎮(zhèn)、《中國(guó)恐龍》郵票首日封、動(dòng)物園系列產(chǎn)品等,展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化特色及重慶地域文化,吸引了大量觀眾駐足觀賞。

  重慶市委宣傳部副部長(zhǎng),重慶市文化委員會(huì)主任、黨委書記,重慶市版權(quán)局局長(zhǎng)張洪斌表示,當(dāng)前,重慶把握機(jī)遇謀發(fā)展,勇于創(chuàng)新求突破,深入挖掘文化資源、提煉傳統(tǒng)文化元素,大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),力求全面、快速推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)進(jìn)程,將博物館旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大、做強(qiáng)。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

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2018-08-13 09:10 來源:中國(guó)旅游報(bào)
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