原標(biāo)題：你還會(huì)去影院看文藝片嗎

　　文藝片是否失去了追求票房的權(quán)利？顯然不是

　　經(jīng)歷了一番喧囂之后，近期炒得轟轟烈烈的《地球最后的夜晚》（以下簡(jiǎn)稱《地球》），漸漸歸于平靜。依靠其“一吻跨年”的營(yíng)銷策略，這部上映首日便拿下超過(guò)2.6億元票房的文藝片，次日票房卻狂降超95%，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)文藝片史上前無(wú)古人恐怕也很難有后來(lái)者的紀(jì)錄。

　　與票房同時(shí)暴跌的還有影片的口碑。截至筆者發(fā)稿時(shí)，貓眼平臺(tái)評(píng)分2.6、淘票票平臺(tái)評(píng)分3.8，已經(jīng)達(dá)到了“爛片”的水準(zhǔn)。

　　說(shuō)起導(dǎo)演畢贛，很多觀眾會(huì)聯(lián)想到其處女作《路邊野餐》。這部電影不僅獲得多項(xiàng)電影獎(jiǎng)項(xiàng)提名，票房也達(dá)到600多萬(wàn)元，這在國(guó)產(chǎn)文藝片當(dāng)中實(shí)屬可貴。怎么突然會(huì)有這么大的反差呢？當(dāng)年看《路邊野餐》時(shí)，我曾開玩笑說(shuō)，看畢贛導(dǎo)演的電影，千萬(wàn)不要帶老人同去——這與內(nèi)容無(wú)關(guān)。而是他那影片里標(biāo)志性的長(zhǎng)鏡頭，動(dòng)輒幾十分鐘，老人看了極易引起眩暈不適感，更談不上理解導(dǎo)演的藝術(shù)表達(dá)了。這種情況下，影片怎么能夠贏得好評(píng)呢？

　　《地球》口碑的暴跌，很大程度上要?dú)w于其“一吻跨年”的營(yíng)銷定位。在元旦零點(diǎn)的電影院來(lái)一場(chǎng)真人接吻，在長(zhǎng)鏡頭中攜手迎接2019年——這個(gè)IP夠浪漫。與《路邊野餐》一樣，《地球》是一部典型的“影迷”電影，這注定了它受眾定位的局限性。對(duì)大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，尤其是在跨年夜這樣一個(gè)人們渴求喜慶與浪漫的時(shí)刻，一部節(jié)奏沉悶而色彩灰暗的影片，顯然不合時(shí)宜。如果是沒看過(guò)《路邊野餐》的觀眾，期待在《地球》看到一場(chǎng)像“北京遇上西雅圖”那樣的浪漫愛情，失望就成了必然。

　　有趣的是，這部電影在豆瓣評(píng)分經(jīng)歷了暴跌后，近期小幅回升，重新跨入7分大關(guān)。但觀眾對(duì)這部片子的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化：喜歡者將其奉為神作，不喜者則稱之為年度最爛。無(wú)論如何，《地球》引發(fā)的一系列口水戰(zhàn)印證了一個(gè)事實(shí)，當(dāng)前的文藝片市場(chǎng)確實(shí)不太成熟。

　　梳理一下近年來(lái)文藝片在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，雖偶有像《白日焰火》《岡仁波齊》等小眾影片票房破億的逆襲表現(xiàn)，但更多影片的總體境遇都不算太好。從到王小帥吐槽《闖入者》排擋太少，到《百鳥朝鳳》制片人為求排檔下跪……即便是名導(dǎo)侯孝賢的《刺客聶隱娘》，攜戛納大獎(jiǎng)加上張震、舒淇等一線大牌演員加盟，票房仍然不夠樂(lè)觀，甚至遇到不少觀眾因看不懂在放映中提前離場(chǎng)的尷尬。相比節(jié)奏緩慢的文藝片，商業(yè)電影選擇標(biāo)準(zhǔn)的類型化和強(qiáng)情節(jié)性，仍然是比較討巧的主流類型。

　　那么，文藝片是否失去了追求票房的權(quán)利？顯然不是。如今，在各大電影節(jié)的榜單，文藝片的氣息越來(lái)越濃厚。近年來(lái)，越來(lái)越多的投資方開始試水為文藝電影投資付費(fèi)。諸如《阿飛正傳》等文藝?yán)掀�的重映，也贏得了不少年輕觀眾的認(rèn)可。這說(shuō)明，文藝片市場(chǎng)正在培育當(dāng)中。不過(guò)，既想獲得專業(yè)人士的認(rèn)同，又因資本召喚而期待票房大賣，仍是藝術(shù)片在中國(guó)電影市場(chǎng)面臨的兩難困境。在流量至上、票房至上的時(shí)代，文藝片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)仍需要研究市場(chǎng)、研究觀眾，用不降低藝術(shù)水準(zhǔn)的方式，用更能讓大眾適應(yīng)的方式去贏得更多觀眾的認(rèn)可，而這個(gè)過(guò)程注定漫長(zhǎng)。

　　看文藝片需要耐心。文藝片市場(chǎng)的培育，同樣需要時(shí)間。市場(chǎng)應(yīng)該給文藝片營(yíng)銷更多試錯(cuò)的機(jī)會(huì)�！兜厍颉吩谑袌�(chǎng)口碑的一落千丈，未必是壞事。從某種意義上說(shuō)，它給了大眾議論文藝片、關(guān)注文藝片的內(nèi)容創(chuàng)作一個(gè)機(jī)會(huì)——哪怕是以批評(píng)為主，這對(duì)文藝片市場(chǎng)的發(fā)展壯大也是不無(wú)裨益的。試想，多年以后的某個(gè)跨年夜，如果仍然會(huì)有人記得《地球》，并把它當(dāng)成一種文化現(xiàn)象來(lái)品味探討，這就是這部影片對(duì)促進(jìn)文藝片發(fā)展的最大功勞吧。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：白�。�