今年春節(jié)，小張有點(diǎn)忙，不僅忙著在支付寶上集五福搶紅包，還參加了抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)的春節(jié)搶紅包活動(dòng)。在這些短視頻平臺(tái)上，一大批紅包拜年的小視頻在轉(zhuǎn)發(fā)和分享中活躍著春節(jié)氣氛。拍段小視頻，說(shuō)幾句吉祥話兒，記錄下春節(jié)期間的團(tuán)圓家宴、走親訪友、旅游度假等活動(dòng)，成為今年新春的新玩法。

　　過(guò)年你打開短視頻APP了嗎

　　相較于往年流行的短信和微信紅包拜年，今年春節(jié)，通過(guò)手機(jī)拍攝制作一段屬于自己的個(gè)性拜年小視頻來(lái)分享祝福，令不少人眼前一亮�！颁浺欢巫８Ｒ曨l，加上搞笑的音效、動(dòng)畫素材，再搭配紅包，這樣的拜年形式很活潑也很有趣�！弊鳛�4歲孩子的父親，谷先生今年尤為熱衷通過(guò)為孩子拍攝短視頻來(lái)向家中長(zhǎng)輩拜年。

　　記者發(fā)現(xiàn)，短視頻拜年已經(jīng)成了今年春節(jié)流行于社交網(wǎng)絡(luò)的一股新風(fēng)潮。而對(duì)此起直接助推作用的，正是圍繞“搶紅包”形式，各大短視頻網(wǎng)站創(chuàng)新開展的豐富多樣的新春活動(dòng)。

　　例如，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月8日，共有上億用戶參與了集音符活動(dòng)，最終，超過(guò)6114萬(wàn)用戶分享了5億元現(xiàn)金紅包。春節(jié)期間，有近3000萬(wàn)用戶使用了抖音春節(jié)貼紙拍攝視頻給親友送上新年祝福�？焓忠矊ｉT開設(shè)了拜年紅包頻道，上線了系列魔法表情和AR空投紅包、手勢(shì)拜年等創(chuàng)意玩法。數(shù)據(jù)顯示，截至正月初五，參與快手搶紅包活動(dòng)的用戶超過(guò)1億人次，紅包總額也從原計(jì)劃的6億元增加至7億元�！拔覀兿Ｍ�短視頻能夠成為新的春節(jié)互動(dòng)方式，在這個(gè)團(tuán)圓時(shí)刻增進(jìn)親人和朋友間的情感交流，并由此提升快手的社區(qū)互動(dòng)性和活躍度�！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　眾多短視頻平臺(tái)集中選擇在春節(jié)期間集中發(fā)力，正是看中了傳統(tǒng)節(jié)慶民俗的強(qiáng)社交屬性。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“春節(jié)和春晚承載了中國(guó)人太多美好幸福的情感，如何用短視頻記錄春節(jié)期間的小確幸、大美好成為短視頻平臺(tái)面對(duì)的全新命題。與此同時(shí)，我們也希望通過(guò)春節(jié)活動(dòng)，在這個(gè)合家團(tuán)圓的時(shí)刻，給用戶帶去更多趣味和歡樂(lè)。”

　　“紅包”背后的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　當(dāng)用戶還沉浸在火熱的短視頻紅包“福利”中時(shí)，業(yè)界已經(jīng)冷靜地注意到，短視頻“紅包大戰(zhàn)”的背后，其實(shí)是各大互聯(lián)網(wǎng)公司在短視頻領(lǐng)域展開的用戶和流量搶奪戰(zhàn)。在業(yè)界看來(lái)，“眼花繚亂的視頻紅包，本質(zhì)上是各短視頻平臺(tái)希望借助春節(jié)紅包實(shí)現(xiàn)用戶下沉，通過(guò)發(fā)紅包這一社交行為獲取新用戶，推動(dòng)短視頻平臺(tái)在社交甚至金融領(lǐng)域深入探索”。

　　《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，目前，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。另?yè)?jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2018年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)140.1億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)520.7%，預(yù)計(jì)2020年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)550億元。

　　龐大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間能夠?yàn)閺臉I(yè)者帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，這也就不難理解，為何春節(jié)成為短視頻行業(yè)掀起爭(zhēng)奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)，記者觀察發(fā)現(xiàn)，隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題正成為行業(yè)不可回避的發(fā)展瓶頸之一。如何維持自身特點(diǎn)，并在內(nèi)容上有所創(chuàng)新和突破，成為從業(yè)者思考的重點(diǎn)。

　　談到日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，快手相關(guān)人士認(rèn)為：“更多的參與者推動(dòng)了短視頻行業(yè)的爆發(fā)和用戶培育。對(duì)快手來(lái)說(shuō)，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是應(yīng)對(duì)之道，所有的產(chǎn)品都在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間，必須要打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。隨著大量?jī)?yōu)秀機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將不斷增加�！�

　　對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇可能帶來(lái)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示樂(lè)觀�！拔覀儾⒉粨�(dān)心同質(zhì)化問(wèn)題。抖音的內(nèi)容主要由用戶創(chuàng)作發(fā)布，目前抖音日活躍用戶超過(guò)2.5億，用戶記錄的美好生活內(nèi)容是豐富多樣的�！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，內(nèi)容的不斷更新離不開技術(shù)的加持，抖音也會(huì)持續(xù)給用戶提供新的工具。例如，抖音在春節(jié)期間推出了一系列春節(jié)特色的貼紙?zhí)匦�，包括“拉春�?lián)”“年夜飯”“送福氣”等，為用戶營(yíng)造出濃厚的春節(jié)氛圍。

　　構(gòu)建良性的內(nèi)容生態(tài)

　　應(yīng)成為行業(yè)發(fā)展共識(shí)

　　記者注意到，短視頻平臺(tái)在傳統(tǒng)文化的傳播方面也正在發(fā)揮著獨(dú)特的作用。去年，抖音與國(guó)內(nèi)7家知名博物館聯(lián)手推出了文物創(chuàng)意短視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》，七大博物館在抖音上通過(guò)短視頻這種活潑的形式展出館藏國(guó)寶，提升了普通民眾對(duì)國(guó)寶的了解程度，給不少網(wǎng)友留下深刻印象。

　　“抖音自上線以來(lái)，一直在積極促進(jìn)文化傳播，先后在平臺(tái)上組織了與京劇、皮影戲、古樂(lè)等文化內(nèi)容相關(guān)的話題活動(dòng)，都取得了很好的傳播效果。未來(lái)抖音會(huì)繼續(xù)利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極與各界開展合作，共同攜手推進(jìn)文化傳播�！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，流量紅利逐步消失，平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)開始放緩，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，盡管短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，但推動(dòng)短視頻平臺(tái)用戶數(shù)量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)增加的根本，還在于平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和用戶體驗(yàn)，構(gòu)建良性的內(nèi)容生態(tài)并提供良好的用戶體驗(yàn)，應(yīng)該成為短視頻行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。