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線下演出復(fù)蘇,上海“云演藝”探索為何不愿停

2021年02月25日 08:21    來(lái)源:解放日?qǐng)?bào)    記者 諸葛漪 吳桐 李君娜 簡(jiǎn)工博

  “春節(jié)假期,上海大劇院首季線上演出季‘巡演零號(hào)站’付費(fèi)用戶增長(zhǎng)超過(guò)60%,微博話題閱讀量增長(zhǎng)超過(guò)500萬(wàn)。”上海大劇院總經(jīng)理張笑丁說(shuō),首季節(jié)目2月28日收官后,將有更多衍生項(xiàng)目落地,探索線上演藝與線下結(jié)合的更多可能性。

  時(shí)間回到一年前。受新冠疫情影響,上海劇團(tuán)停演、場(chǎng)館關(guān)閉,將內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)至線上的“云演藝”應(yīng)運(yùn)而生。隨著國(guó)內(nèi)疫情受到有效控制,線下演出逐步恢復(fù),作為特殊時(shí)期之選的“云演藝”,并未像有些人預(yù)料的那樣“曇花一現(xiàn)”。

  上海大劇院推出演藝人士付費(fèi)原創(chuàng)紀(jì)錄短片、流媒體演出季;上海音樂(lè)廳親子類藝術(shù)教育直播入場(chǎng)券5分鐘售罄;上海交響樂(lè)團(tuán)、文化廣場(chǎng)以豐富的線上服務(wù)鞏固核心觀眾……上海的劇場(chǎng)、場(chǎng)館和演出團(tuán)體更主動(dòng)甚至迫切地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)、延伸演藝產(chǎn)業(yè)鏈,是上海文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的大勢(shì)所趨。

  0排1座看演出

  線上演出除了作品本身,還能傳遞更縱深的信息。一流的技術(shù)手段加持,還可呈現(xiàn)電影級(jí)的視聽(tīng)

  “觀眾看到了春晚舞臺(tái)上的《朱鹮》和《晨光曲》,但看不到的是背后主創(chuàng)的心路歷程和創(chuàng)作細(xì)節(jié)!被98元“打包”觀看“巡演零號(hào)站”,市民何勁覺(jué)得很值得:“線下演出看一場(chǎng)就是一場(chǎng),但線上演出除了演藝作品,還有更豐富和縱深的信息,價(jià)格還不到線下演出的1/5,非常超值!痹诰上,上海大劇院還仿效線下劇場(chǎng)演出模式,限時(shí)推出78元限量“早鳥(niǎo)票”吸引觀眾。

  首季“巡演零號(hào)站”共23期節(jié)目,包括音樂(lè)劇明星線上音樂(lè)會(huì)、海外戲劇文藝片和原創(chuàng)系列微紀(jì)錄片《中國(guó)有戲》、“上海大劇院優(yōu)選”劇目點(diǎn)播等內(nèi)容。首場(chǎng)放映的節(jié)目于去年10月23日19時(shí)30分登陸大麥優(yōu)酷,是萊明·卡萊姆羅個(gè)人音樂(lè)會(huì)的全球首播。曾主演《劇院魅影》《悲慘世界》等音樂(lè)劇的萊明·卡萊姆羅唱響音樂(lè)劇金曲、流行曲目和原創(chuàng)歌曲,在空曠的倫敦大劇院一聲“我們何時(shí)再相見(jiàn)”,讓萬(wàn)里之外的何勁感動(dòng)不已。

  “巡演零號(hào)站”網(wǎng)上的簡(jiǎn)介是“0排1座看演出”,市民裴潔覺(jué)得很恰當(dāng):“雖然線上演出沒(méi)有線下臨場(chǎng)的震撼感,但無(wú)論變換的角度還是演員表演細(xì)節(jié)都非常清楚,這是坐在固定座位上無(wú)法企及的!鄙虾4髣≡和瞥龅囊魳(lè)劇明星線上音樂(lè)會(huì),為中國(guó)觀眾開(kāi)啟與紐約百老匯、倫敦西區(qū)的“線上同步”之旅,第一季播出的兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)均于倫敦西區(qū)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄制,通過(guò)一流的技術(shù)手段呈現(xiàn)電影級(jí)的視聽(tīng)感受。

  春節(jié)期間付費(fèi)用戶迅速增長(zhǎng),張笑丁不諱言除了前期口碑累積,還有當(dāng)紅明星的“引流”。春節(jié)期間“巡演零號(hào)站”推出了原創(chuàng)系列微紀(jì)錄片《中國(guó)有戲》,請(qǐng)來(lái)的嘉賓有朱潔靜、史依弘、茅威濤這樣的業(yè)界大拿,也有金星、鄭云龍、王耀慶這樣的跨界明星。影視劇里“霸道總裁”專業(yè)戶王耀慶出現(xiàn)在《中國(guó)有戲》,引起了不少觀眾的興趣,很多人不知道他從2008年起就一直活躍于舞臺(tái)劇領(lǐng)域,去年10月還與國(guó)家大劇院管弦樂(lè)團(tuán)及國(guó)家大劇院合唱團(tuán)合作,一人分飾22角,演繹了交響版易卜生經(jīng)典戲劇《培爾·金特》。有網(wǎng)友留言:“為王耀慶付費(fèi),結(jié)果對(duì)音樂(lè)劇產(chǎn)生了強(qiáng)烈興趣!

  事實(shí)上,當(dāng)紅明星的訪談視頻網(wǎng)上一搜一大把,《中國(guó)有戲》憑什么吸引觀眾付費(fèi)?張笑丁認(rèn)為關(guān)鍵是“我們了解藝術(shù)家”!昂芏嗨囆g(shù)家處女作就是在上海大劇院上演的,我們的內(nèi)容可以既反映藝術(shù)成就,又突出個(gè)性。參與的藝術(shù)家愿意留出時(shí)間給我們,保證鏡頭美、有質(zhì)感。節(jié)目中不少幕后故事也是第一次透露!

  為獨(dú)特價(jià)值買單

  基礎(chǔ)性的公共藝術(shù)應(yīng)免費(fèi)提供,而一些更高階的演出和藝術(shù)課程可采用更靈活的收費(fèi)模式

  剛剛過(guò)去的春節(jié)長(zhǎng)假期間,凱迪拉克·上海音樂(lè)廳在B站和微信視頻號(hào)推出了“mini音樂(lè)節(jié)宅宅版”,其中包括上海音樂(lè)廳的原創(chuàng)親子品牌“家庭音樂(lè)會(huì)”的部分精編節(jié)目,收獲不俗點(diǎn)擊量。盡管這場(chǎng)線上音樂(lè)展演節(jié)目是免費(fèi)的,但凱迪拉克·上海音樂(lè)廳總經(jīng)理方靚坦言,“未來(lái)不排除在合適的內(nèi)容前提下,考慮收費(fèi)點(diǎn)播的可能性!

  說(shuō)出這番話,方靚自有底氣。去年5月底,“家庭音樂(lè)會(huì)”曾舉辦了一場(chǎng)收費(fèi)的線上直播活動(dòng),500張單價(jià)60元的直播入場(chǎng)券一經(jīng)推出,5分鐘便搶購(gòu)一空。為了滿足家長(zhǎng)們的要求,工作人員不得不臨時(shí)追加了20張券。購(gòu)買課程的不止上海本地家庭,上海地區(qū)以外的家庭占了15%,其中還有海外“時(shí)差黨”。

  “付費(fèi)藝術(shù)教育對(duì)很多民營(yíng)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),并不是新鮮事。好的產(chǎn)品一定會(huì)有好的市場(chǎng)。我們有這么好的品牌和資源,為什么不做?”方靚表示,這次直播活動(dòng)也是上海音樂(lè)廳對(duì)于線上藝術(shù)教育付費(fèi)模式的探索嘗試!笆召M(fèi),一定要有它的價(jià)值含金量和獨(dú)特性!边@場(chǎng)收費(fèi)的線上“家庭音樂(lè)會(huì)”,保持了線下音樂(lè)會(huì)的特色——原創(chuàng)性和互動(dòng)性,演出前,工作人員還為購(gòu)買入場(chǎng)券的家庭寄送直播互動(dòng)的手工材料包,并與參與直播的老師進(jìn)行多次直播流程預(yù)演,以確保觀眾體驗(yàn)流暢舒適。

  今年下半年,上海音樂(lè)廳將攜手英國(guó)皇家威爾士音樂(lè)與戲劇學(xué)院,合作推出線上項(xiàng)目“云中氣球計(jì)劃”。方靚透露,在推出免費(fèi)在線資源的基礎(chǔ)上,也可能推出一部分更具獨(dú)特價(jià)值的線上收費(fèi)產(chǎn)品:“只要精耕內(nèi)容,做好服務(wù),找對(duì)營(yíng)銷方式,線上付費(fèi)產(chǎn)品一定會(huì)受到市場(chǎng)歡迎!

  劉海粟美術(shù)館館長(zhǎng)阮竣最近也在思考美術(shù)館在線付費(fèi)藝術(shù)教育的可能性。“今年春天,劉海粟美術(shù)館將推出《藝術(shù)脫口秀》節(jié)目,線上部分可能采用收費(fèi)觀看的模式!比羁⑼嘎,去年劉海粟美術(shù)館開(kāi)展了126場(chǎng)公教活動(dòng)、2期公共教育展覽,全部為公益免費(fèi)!盎A(chǔ)性的全民公共美育應(yīng)該公益免費(fèi),但一些更高階的藝術(shù)課程可以采用更靈活的收費(fèi)模式,未來(lái)可能將其納入美術(shù)館文創(chuàng)領(lǐng)域。”

  專業(yè)資源是公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)的“長(zhǎng)板”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這一塊衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),對(duì)公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)探索多樣盈利模式、滿足人民群眾更進(jìn)一步的文化消費(fèi)需求,是一種“雙贏”。

  已納入長(zhǎng)線作戰(zhàn)

  互聯(lián)網(wǎng)可拓寬觀眾群。演出單位有普及藝術(shù)的責(zé)任,但隨著不斷積累,有價(jià)值的流量會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益

  流行歌手“線上演唱會(huì)”已不少見(jiàn),但古典音樂(lè)上網(wǎng),觀眾會(huì)愿意付費(fèi)嗎?去年11月,女高音歌唱家黃英的一場(chǎng)獨(dú)唱音樂(lè)會(huì),除了線下演出收益,還在B站賣了800張線上門票。去年疫情發(fā)生期間,上海交響樂(lè)團(tuán)推出了“首席教你學(xué)樂(lè)器”“周末線上音樂(lè)會(huì)”等豐富的免費(fèi)內(nèi)容,疫情防控常態(tài)化后,上海交響樂(lè)團(tuán)持續(xù)進(jìn)行線上探索:與騰訊視頻簽訂合約,打包上線2020—2021樂(lè)季的所有演出,付費(fèi)觀看,單場(chǎng)演出票價(jià)18元。

  隨著目前國(guó)內(nèi)線下演出復(fù)蘇,“云演藝”探索要不要停?畢竟線上音樂(lè)會(huì)拍攝、剪輯、支付所演作品的版權(quán),投入不菲,而線上付費(fèi)市場(chǎng)目前尚未培育成熟。但上海交響樂(lè)團(tuán)仍然線上線下兩手抓:“我們看中的不是短期內(nèi)盈利,而是長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)!鄙虾=豁憳(lè)團(tuán)品牌總監(jiān)陸菁說(shuō):“互聯(lián)網(wǎng)可以極大地拓寬觀眾群。一場(chǎng)黃英音樂(lè)會(huì)直播,就為上海交響樂(lè)團(tuán)在B站的官方賬號(hào)漲了不少粉絲。上海交響樂(lè)團(tuán)春節(jié)期間上線了數(shù)字音樂(lè)廳,為會(huì)員提供增值服務(wù),繼續(xù)探索付費(fèi)模式!

  上海芭蕾舞團(tuán)官方抖音賬號(hào)去年2月14日發(fā)布了第一條“藝起前行”短視頻,一年來(lái)共發(fā)布了81條視頻,粉絲從0增長(zhǎng)到25萬(wàn),躋身“抖音2020年度十大藝術(shù)機(jī)構(gòu)”。今年大年初一,演員吳虎生、戚冰雪在團(tuán)長(zhǎng)辛麗麗指導(dǎo)下,在抖音上了一場(chǎng)芭蕾基本功示范課,45分鐘直播吸引了6.9萬(wàn)線上觀眾!拔覀冞在累積粉絲的階段,下一階段的目標(biāo)是50萬(wàn)粉絲,預(yù)計(jì)需要8個(gè)月的時(shí)間。”辛麗麗說(shuō):“我們有普及藝術(shù)的社會(huì)責(zé)任,不急著變現(xiàn)。但我相信,隨著不斷積累,有價(jià)值的流量一定會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。”她介紹,上芭近期在演出前把《天鵝湖》《茶花女》相關(guān)內(nèi)容分集上線,為演出造勢(shì):“我們?cè)诙兑羯衔巳珖?guó)的粉絲,當(dāng)我們巡演時(shí),相信他們會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫下觀眾!

  張笑丁也認(rèn)為“巡演零號(hào)站”的嘗試可以引流、擴(kuò)容觀眾、擴(kuò)大劇院影響力,這比增加收入更重要。“《中國(guó)有戲》國(guó)內(nèi)與國(guó)外頻道同步上線,成為中國(guó)文化走出去的一部分。未來(lái)在條件允許的情況下,上海大劇院還將把一些在線上反饋積極的藝術(shù)家與演出項(xiàng)目落地線下。”

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(責(zé)任編輯: 李江濤 )

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2021-02-25 08:21 來(lái)源:解放日?qǐng)?bào)
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