原標題：S10全球總決賽落幕，三百萬人爭取六千余張現(xiàn)場門票盛況空前

　　打造全球電競之都，上海做對了什么

　　踩準“五型經(jīng)濟”關鍵點，布局三年的“全球電競之都”輪廓初顯

　　英雄聯(lián)盟2020全球總決賽（以下簡稱“S10”）在10月的最后一天迎來巔峰決戰(zhàn)。連日來，S10廣告遍布高架、車站、影院，甚至南京路步行街的文化井蓋；上海老字號“小楊生煎”推出的電競套餐也在玩家中屢屢刷屏——深秋天氣漸涼，上海這座城市卻因電競而充滿青春熱血的激情氛圍。

　　一位“新上海人”，24歲的澳大利亞解說Hysterics，通過海外社交網(wǎng)站分享一張上海地鐵里的S10燈箱廣告，許諾將向全球粉絲“直播” S10場內(nèi)外精彩時刻。兩年前，擁有多年英雄聯(lián)盟大洋洲職業(yè)聯(lián)賽（OPL）解說經(jīng)驗的他，來到上海成為中國大陸職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的一名英文解說。他與海外專職解說團隊的正式駐扎，意味著中國電競得以憑借更專業(yè)的姿態(tài)在海外累積大批受眾。他說，在上海找到了一個“更專業(yè)、更有激情的大舞臺”。

　　能夠讓中國電競迷引以為傲，甚至讓海外從業(yè)者大展拳腳，得益于上海對于S10這樣一個全球頂級賽事的空前關注和支持，更源自上海對電競?cè)�產(chǎn)業(yè)鏈的前瞻性布局。在2017年“文創(chuàng)50條”就首提“打造全球電競之都”目標，而去年“電競20條”出臺以來，上海加速發(fā)力，市區(qū)兩級共扶持電競游戲、賽事、俱樂部、主播解說、播出制作項目24個，帶動社會資金破億元。去年一年在上海舉辦的規(guī)模電競賽事超過1500場，占全國近半數(shù)，而積聚的電競企業(yè)和俱樂部超250家，占全國80%以上。2020年遭遇疫情，上海仍在疫情防控最吃勁的階段，通過宣布“S10不停辦”的消息釋放強有力的市場信號，同時在《全力支持服務本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》中對電競產(chǎn)業(yè)精準施策，通過鼓勵線上開賽等方式平穩(wěn)過渡，這才有了眼下常態(tài)化疫情防控階段，近300萬人搖號抽取6300余張總決賽入場門票的盛況。

　　如果說三年前“電競”尚只是年輕人圈子里的流行詞，圈外人充滿了對于游戲的偏見與誤解，那么當S10幾乎每天一次地登上網(wǎng)絡熱搜，在現(xiàn)實社交生活處處有電競蹤影、產(chǎn)業(yè)帶動千億元級市場規(guī)模的今天，上海在想什么已經(jīng)呼之欲出。

　　電競代表服務與滿足當代人尤其是年輕人生活方式與文化消費的新城市建設布局方向；電競也通過競技精神與社會關注，推動科技創(chuàng)新的步伐；而作為天生自帶流量的體育項目，電競提供了中國在商業(yè)體育界迅速崛起甚至彎道超車的可能；而橫跨文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)等多個領域的開放屬性，在快速形成一批龍頭企業(yè)的同時，也“握手”多個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，孵化出一批新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品；回頭看，“電競”幾乎踩準了“創(chuàng)新型經(jīng)濟、服務型經(jīng)濟、開放型經(jīng)濟、總部型經(jīng)濟、流量型經(jīng)濟”的每個關鍵點：三年前一招“全球電競之都”先手棋，有望成為掀起產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革與城市文化品牌建設的決勝棋。

　　看市場：當電競成為當代人的生活方式

　　“周末的早上你通常起得不會太早，與朋友相約來到電競主題餐廳，來一份游戲主題的早午餐；下午兩點，一場常規(guī)比賽開打，你與朋友為心儀的職業(yè)電競隊搖旗吶喊，余興未了，出門沿街的商鋪還有一系列主題手辦、衍生品；到晚上，穿著心儀電競隊的衣服與隊友齊聚，干脆在體驗店來一場酣暢淋漓的比賽。”EDG電子競技俱樂部總經(jīng)理潘逸斌向記者描繪的“申城00后”周末一天，即將在位于普陀的上海長風主場ESP電競文化體驗中心成為現(xiàn)實。

　　這家體驗中心將在年底正式開門迎客，也意味著中國第一個“電競綜合體”的誕生。如果說早年以電競俱樂部、直播平臺、游戲公司為主體的靜安靈石是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，那么通過賽事積聚人氣、電競戰(zhàn)隊累積粉絲、IP多元開發(fā)拓寬產(chǎn)品，最終形成有機整合的商業(yè)綜合體，無疑讓電競在市場化的道路上又前進一步——真正形成有規(guī)模的生活消費新業(yè)態(tài)。

　　長風過后，超競集團在上海的布局馬不停蹄。未來，南虹橋?qū)⒂幸蛔�“上海虹橋國際新文創(chuàng)電競中心”落成，可承載客流量達萬人。除了具備舉辦頂級賽事的大型場館，其還將致力于吸引國際電競俱樂部駐華辦事機構(gòu)、國內(nèi)外電競賽事聯(lián)盟機構(gòu)和行業(yè)領軍企業(yè)等入駐。從業(yè)態(tài)上，則將推出豐富的電競主題星級酒店、電競主題文化博物館等。

　　可以說，從過去組建一支職業(yè)電競戰(zhàn)隊“為愛發(fā)電”，到后來依托線上“流量”實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，再到如今通過多元線下消費場景打造規(guī)�；�市場，電競正一步步走向大眾，成為當代人生活方式的一部分。

　　而上海能夠率先實現(xiàn)這樣的大規(guī)模商業(yè)綜合體開發(fā)，背后是電競不再小眾邊緣、近年消費人群基數(shù)幾何式增長的事實。2020年9月，企鵝智庫發(fā)布《2020年全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，從全球規(guī)�？�，電競用戶在2020年預計達到4.95億，其中2年內(nèi)新進粉絲占增長人數(shù)約41%，中國電競用戶則占全球“半壁江山”，重度用戶數(shù)達4000萬，輕度用戶數(shù)量2.4億。而僅在疫情期間，中國新增電競用戶就達2600萬。在上海，產(chǎn)業(yè)自然集聚的先發(fā)優(yōu)勢令這種增長更加明顯。今年上半年，虎牙直播與體壇電競聯(lián)合發(fā)布《2019中國電競城市發(fā)展指數(shù)》，上海獲得99.21分，被定義為全國唯一的“超一線電競城市”。

　　當電競成為城市的標簽，上海這一年間用數(shù)字說話。DOTA2 TI9、英雄聯(lián)盟S10兩大國際頂級賽事落滬，帶動一批國內(nèi)外品牌職業(yè)聯(lián)賽落地。去年，上海成規(guī)模的電競比賽有1500場，占全國規(guī)模賽事總量近一半。而圍繞電競展開的布局也從市下沉至區(qū)�！半姼�20條”推出后不久，浦東新區(qū)、靜安區(qū)、楊浦區(qū)、黃浦區(qū)和普陀區(qū)相繼出臺落地20條的區(qū)域政策，不僅43家新電競場館完成布局，而且通過政府引導，形成區(qū)域特色——有的區(qū)積極引進一流戰(zhàn)隊俱樂部，有的致力于通過研究機構(gòu)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟吸附優(yōu)質(zhì)企業(yè)，有的著力于場館與5G通信等基礎設施項目聯(lián)動，展現(xiàn)電競之都的活力與多彩。

　　看產(chǎn)業(yè)：當電競推動中國商業(yè)體育發(fā)展迎來拐點

　　“過去給電競比賽找贊助，我們得從父輩贊助過足球籃球等傳統(tǒng)體育項目、本身又喜歡電競的年輕商人開始推介，臨了不忘補一句，電競的廣告費用只有傳統(tǒng)體育賽事的十分之一�！眲e看中國電競市場如今占據(jù)全球半壁江山，更有大牌電商親自下場組建戰(zhàn)隊，五年前，國內(nèi)頭部電競運營商VSPN的創(chuàng)始人、董事長應書嶺也曾面臨尷尬。

　　這背后，是中國尚未成熟的商業(yè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。歐美影視劇中，我們總會看到這樣的鏡頭：忙碌了一天的職場精英來到酒吧，呼朋引伴圍觀一場足球賽或棒球賽直播，當心儀隊伍最終獲勝，男女主角激情相擁。商業(yè)體育消費在歐美有百余年歷史，這股風潮直至改革開放后才真正來到中國。上海市電子競技運動協(xié)會秘書長朱沁沁分享了一組數(shù)據(jù)：歐美家庭的商業(yè)體育消費占到年收入的15%，而在中國這個比例僅為1%。

　　不過，正如互聯(lián)網(wǎng)入局加速傳統(tǒng)金融業(yè)重新洗牌，電競的出現(xiàn)似乎也給予中國商業(yè)體育“彎道超車”的絕佳機會。上海瞅準時機，緊緊抓住“頭部”撬動未來市場。正如北美的超級碗、NBA這樣的傳統(tǒng)體育頂級賽事同樣也是最具商業(yè)價值的體育賽事，S10背后的直播版權(quán)、商業(yè)贊助等價值也是業(yè)界當之無愧的“頂流”。不但上海政府對S10總決賽的籌辦全力以赴，上海的頭部企業(yè)也大膽布局。去年，B站就以8億元價格拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)3年獨家直播版權(quán)，在開戰(zhàn)前夕，又能以分銷模式授權(quán)國內(nèi)多個平臺。

　　坐擁“頂流”帶來巨大關注度、刺激本土產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展、做大蛋糕的同時，也必然要面對更激烈的競爭。S10成功舉辦后怎么辦，早已擺上了上海電競?cè)说霓k公桌。為此，上海將從打造電競生態(tài)的完善之地、電競內(nèi)容的創(chuàng)新之地、電競企業(yè)的發(fā)展之地、電競?cè)瞬诺膮R聚之地、電競標準的發(fā)源之地等五大方面繼續(xù)發(fā)力，加快建設全球電競之都。

　　于生態(tài)建設上，在繼續(xù)吸引S10這樣的頂級賽事同時，上海將打造多層次賽事體系模式，通過城市賽、全民賽讓參與主體進一步擴大下沉。而在內(nèi)容創(chuàng)新上，則要改變公眾對于電競等于電子游戲的既有認知，創(chuàng)新電競產(chǎn)品，豐富電競的載體樣式。朱沁沁說，機器人格斗、無人機競速等新興智能科技運動同樣可以納入電競范疇。通過競技賽事，不僅能夠切實推動技術(shù)進步，也能培養(yǎng)青少年的科技創(chuàng)新意識。

　　更進一步，上海牢牢抓住人才培養(yǎng)的核心，在全國率先實行電競運動員注冊制，并在9家中高職院校和高校開設電競專業(yè)，還將籌建電競職業(yè)培訓基地、組建省級代表隊。產(chǎn)業(yè)相關服務型人才的培養(yǎng)也被同步納入培育體系。不久前，上海市電子競技運動協(xié)會就圍繞電競直轉(zhuǎn)播、視頻制作、賽事運營的內(nèi)容完成了首期職業(yè)培訓班。

　　當電競產(chǎn)業(yè)的“四梁八柱”逐步夯實，有著“從0到1”攻堅基因的上海也將通過輸出標準規(guī)范，來引領帶動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。即將推出的“全球電競之都指標體系”、電競場館評級和裁判員標準等，都將讓上�！按蛟烊�球電競之都”的進程更行穩(wěn)致遠。