截至12月8日，2013年中國(guó)電影全年票房已經(jīng)沖破200億大關(guān)，年年盛產(chǎn)票房冠軍的賀歲檔早被寄往能再輸出個(gè)20億。但截至12月17日，較去年同期縮水1.1億元，《掃毒》、《無(wú)人區(qū)》兩部重頭電影單片周票房不足億元，業(yè)內(nèi)觀望過(guò)三億無(wú)望。喜劇片《私人訂制》剛一公映就被拍磚，讓觀眾感嘆今年賀歲檔缺少溫暖。在銀幕總數(shù)、全年總票房一路刷新紀(jì)錄的同時(shí)，賀歲檔種種數(shù)據(jù)卻顯示出倒退的不祥。如果今年要保持34%的增速，賀歲檔必須產(chǎn)出70.06億的票房，平均每周產(chǎn)出6.36億，平均每天產(chǎn)出9千萬(wàn)。這基本是不可能完成的任務(wù)。12月才過(guò)去一半，賀歲檔剛打完第一仗，僅半月成績(jī)得出的“負(fù)增長(zhǎng)”數(shù)字對(duì)要沖破220億的中國(guó)影市是否會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響？
賀歲檔第一階段同比縮水兩成
1、影片縮水
今年賀歲檔卻顯得有點(diǎn)冷清，與往年五六十部影片擁擠在賀歲檔的壯觀場(chǎng)景不同，今年的賀歲檔影片數(shù)量竟然在12月份高峰期跌破20部，遠(yuǎn)低于去年同期的31部。
2、票房縮水
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖 數(shù)據(jù)來(lái)源于：網(wǎng)絡(luò)
賀歲檔票房更與去年無(wú)法相比，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上周票房（12.9——12.15）收入為3.7億元，比去年同期減少了21.57%。而截至目前，賀歲檔總票房也僅僅報(bào)收8.1億元，比去年同期的10億票房縮水了11%。
《掃毒》在11月28日公映，正式拉開(kāi)賀歲檔序幕，影片一上檔就搶占了全國(guó)排片率近28%，上映一周累計(jì)1.4億；《四大名捕》悶聲爆冷，拿下1.67億，但《掃毒》、《四大名捕2》等電影并不“接地氣”，打打殺殺、死傷無(wú)數(shù)、鏡頭暴力，票房自然停步；12月3日上映的《無(wú)人區(qū)》僅僅借著“禁映”的噱頭閃亮了一下，但因內(nèi)涵不足，勢(shì)頭隨即銳減，到目前為止票房終于超過(guò)兩億；12月12日公映的《風(fēng)暴》上映三日破億，目前累計(jì)票房逾1.6億，有望成為三部主打作品里的冠軍；分賬片《饑餓游戲2》也只有1.4億；《雙雄》、《森林戰(zhàn)士》均不到5千萬(wàn)，方文山的導(dǎo)演處女作《聽(tīng)見(jiàn)下雨的聲音》只有110萬(wàn)，小成本喜劇《啊朋友還錢(qián)》還不到80萬(wàn)。而最有大眾緣的馮小剛更是讓觀眾的期望落了空，此次的喜劇《私人訂制》不過(guò)是炒《甲方乙方》的冷飯，荒誕有余、誠(chéng)意不足。其實(shí)，觀眾喜歡的還是《致青春》、《北京遇上西雅圖》這種能產(chǎn)生共鳴，有溫度的電影。
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相比之下，去年賀歲檔開(kāi)局整體成績(jī)耀眼得多，因?yàn)轳T小剛的《一九四二》、李安的《少年派的奇幻漂流》分別在11月下旬放映，賀歲檔也被提前，僅11月最后一周，《少年派的奇幻漂流》收獲1.7億、《一九四二》收獲1.48億，讓11月歷史上首次周票房過(guò)4億。直至12月12日，已有三部電影過(guò)4億，當(dāng)日又殺出年度黑馬《泰囧》，三天過(guò)億，一周過(guò)2億。據(jù)估算，僅11月25日至12月1日一周，2013年全國(guó)總票房同比下降14%，以近十年來(lái)的成績(jī)來(lái)看，這是賀歲檔票房第一次“逆增長(zhǎng)”。
分析原因：賀歲檔太暴力 票房黑馬未現(xiàn)身
1、沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)影片引爆賀歲檔
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近幾年來(lái)賀歲檔的票房成績(jī)激增主要依賴現(xiàn)象級(jí)影片的出現(xiàn)，像2010年的《阿凡達(dá)》，單片就在賀歲檔占了15億票房，2010年《讓子彈飛》一下就引爆了整個(gè)賀歲檔，隨后《非誠(chéng)勿擾2》又為票房點(diǎn)了一把火，僅這兩部影片就一起拿下超過(guò)十億票房；2011年《龍門(mén)飛甲》、《金陵十三釵》也為賀歲檔票房貢獻(xiàn)了不小的票房比率；2012年《泰囧》的12.55億票房更是成為全年佳話，隨后《十二生肖》內(nèi)地票房又拿下8.8億，到春節(jié)檔《西游降魔》又破10億才造就了2012-2013賀歲檔的輝煌，如果沒(méi)有這幾部片子，當(dāng)年的賀歲檔就不值一提，像同期被視作票房大片的《王的盛宴》、《血滴子》等票房均在6000萬(wàn)左右，有周潤(rùn)發(fā)主演的《大上�！芬膊贿^(guò)2億。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者認(rèn)為，13年能完成200億票房，原因主要是現(xiàn)象級(jí)影片都出現(xiàn)在上半年，賀歲檔沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)影片。寧浩的公路冒險(xiǎn)影片《無(wú)人區(qū)》票房雖然破三億有些困難，但對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)高出了預(yù)期。像《西風(fēng)烈》、《刀劍笑》、《剎馬鎮(zhèn)》這一系類畫(huà)面感較“臟”的影片，票房都不加。但《無(wú)人區(qū)》之所以能得到不俗的票房回報(bào)關(guān)鍵在于，觀眾期待的時(shí)間有些長(zhǎng)又是寧浩導(dǎo)演的影片。
2、13年賀歲檔暴力當(dāng)?shù)啦挥懴?
賀歲檔最好賣的類型就是喜劇和動(dòng)作片，或者特效大制作。這個(gè)檔期大家都是來(lái)看熱鬧。今年同期除了沒(méi)有質(zhì)量高的喜劇，也沒(méi)分量足夠的進(jìn)口分賬片，其中一個(gè)原因是今年進(jìn)口片額度提前用沒(méi)了，最后一部分賬片是21世紀(jì)福斯的《森林戰(zhàn)士》，但由于宣傳力度不加，票房不到五千萬(wàn)�？纯唇衲甑馁R歲檔，《掃毒》打頭陣，《無(wú)人區(qū)》、《風(fēng)暴》尾追，故事結(jié)局幾乎都已主角慘死告終，每場(chǎng)動(dòng)作戲都有死傷鏡頭。也難怪網(wǎng)友和媒體也感嘆“這是‘死神來(lái)了’的節(jié)奏嗎？”
資深營(yíng)銷專家認(rèn)為：“賀歲檔還是非悲劇類型總體更符合觀眾需求，觀眾都是平民老百姓，娛樂(lè)消費(fèi)就是為了找個(gè)出口而已，社會(huì)壓力那么大，何必非要去看悲�。楷F(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)總量在增加，但單片增幅不大，整個(gè)趨勢(shì)表明觀眾接受度還是不高。”
2013賀歲檔可否起死回生？
策略1：押寶《私人定制》、《警察故事2014》
影院經(jīng)理們現(xiàn)在紛紛把寶押在12月18日上映的《私人訂制》上，有影院經(jīng)理甚至表示會(huì)為它騰出75%的排片空間，期待它和圣誕檔上映的《警察故事2014》一同完成2013年全年220億的票房任務(wù)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者賀歲檔下半程票房將持續(xù)增長(zhǎng)但不會(huì)出現(xiàn)較大飛躍，整體賀歲檔票房將與去年基本持平。
策略2：動(dòng)畫(huà)“七兄弟”助陣賀歲檔 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)請(qǐng)“外援”
劇情片難當(dāng)大任，動(dòng)畫(huà)片趁機(jī)搶灘，動(dòng)畫(huà)片前來(lái)救場(chǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)，從12月底到春節(jié)期間，將有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊與灰太狼大電影6：飛馬奇遇記》、《青蛙王國(guó)》、《我是狼》、《熊出沒(méi)》、《神偷奶爸2》、《拯救大明星》7部動(dòng)畫(huà)片上映，其中，兩部好萊塢動(dòng)畫(huà)對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的沖擊不小。
3D動(dòng)畫(huà)電影《神偷奶爸2》憑借溫馨的家庭主題加上小黃人賣萌耍賤的本領(lǐng)，上映以來(lái)在全球狂攬9.18億美元，穩(wěn)坐2013年動(dòng)畫(huà)電影賣座榜首。該片將于2014年1月10日以3D和IMAX3D全國(guó)公映，小黃人有望躋身影史最賣座動(dòng)畫(huà)前三。而3D動(dòng)畫(huà)電影《拯救大明星》由《獅子王》、《勇敢傳說(shuō)》團(tuán)隊(duì)制作，影片中伯納德為了拯救“大明星”，利用時(shí)光機(jī)器一次又一次回到過(guò)去，試圖阻止危險(xiǎn)的發(fā)生，被譽(yù)為動(dòng)畫(huà)版的《盜夢(mèng)空間》。中國(guó)版的配音，片方有意交給電視劇《愛(ài)情公寓》的主創(chuàng)們來(lái)完成。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)雖然一直被詬病故事低幼、技術(shù)不過(guò)關(guān)，但此次也請(qǐng)出了“國(guó)際外援”，3D動(dòng)畫(huà)片《青蛙王國(guó)》的制作就是集合來(lái)自中、美、韓等多國(guó)藝術(shù)家智慧的結(jié)晶。影片導(dǎo)演尼爾森更是曾經(jīng)參與執(zhí)導(dǎo)過(guò)《蝙蝠俠》、《變形金剛》等好萊塢電影�！肚嗤芡鯂�(guó)》出品人、吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)鄭立國(guó)表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影要盡快擺脫低成本投入、輕制作質(zhì)量的市場(chǎng)慣性認(rèn)知格局，要大膽和國(guó)際團(tuán)隊(duì)合作，結(jié)合中國(guó)觀眾的審美特點(diǎn)，打造屬于中國(guó)觀眾自己的動(dòng)畫(huà)大片。
賀歲檔不在擁擠不堪 實(shí)則是市場(chǎng)走向成熟的表現(xiàn)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，往年的賀歲檔一天同時(shí)上映兩三部影片，各種不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象叢生，銀幕之外的事件比電影內(nèi)容更搶眼。而今年，12月的20部影片錯(cuò)落上映，有市場(chǎng)影響力的影片基本保證了一周的上映空間，大片之間相互“留白”的檔期安排顯得比往年更成熟。所謂“負(fù)增長(zhǎng)”僅是賀歲檔開(kāi)局的成績(jī)，最終還要總體評(píng)價(jià)。另一方面來(lái)看，賀歲檔已不是全年票房的唯一黃金檔，不用千軍萬(wàn)馬擠一條獨(dú)木橋。過(guò)去，賀歲檔大熱，背后有年底集中消費(fèi)的概念，很多影院平時(shí)吃不飽，或是一個(gè)階段吃得太飽，之后就迅速落入低谷，這種不平衡恰恰是需要修正的。
黃金檔期已不再是成就黃金票房的必勝法寶。人們一直以為賀歲檔市場(chǎng)是一個(gè)巨大金礦，但遺憾的是，賀歲片僅僅以打賀歲旗號(hào)就能成功的時(shí)代已不復(fù)存在，賀歲檔市場(chǎng)是隱形、有彈性的市場(chǎng)，它由兩個(gè)必不可少的部分構(gòu)成：一是創(chuàng)作出適應(yīng)市場(chǎng)的影片；二是把它賣出去轉(zhuǎn)換成錢(qián)。賀歲檔本身對(duì)市場(chǎng)利潤(rùn)回收并不具有絕對(duì)性，賀歲檔市場(chǎng)與平日市場(chǎng)相比并不見(jiàn)得會(huì)好多少。當(dāng)影片缺乏市場(chǎng)性時(shí)，想靠賀歲檔博個(gè)好票房無(wú)濟(jì)于事。
記者手札：相較于前些年四五十部國(guó)產(chǎn)電影“圍追堵截”，“賀歲列車”嚴(yán)重“超載”的盛況，今年賀歲檔是公認(rèn)的“小年”，但有其合理與理性之處。就好比影院，不能看一天的票房成績(jī)不好就覺(jué)得全年票房成績(jī)不好。中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的并不如好萊塢市場(chǎng)成熟，本能拿固定檔期去類比。不像好萊塢市場(chǎng)，每年固定檔期就有固定類型的片子類比，這樣的差距是細(xì)微的。中國(guó)電影賀歲檔經(jīng)過(guò)16年市場(chǎng)沉淀和洗禮正漸趨成熟理性。今年國(guó)產(chǎn)電影日常消費(fèi)市場(chǎng)的井噴足以說(shuō)明，觀眾內(nèi)心的娛樂(lè)需求被電影激活，“賀不賀歲”已不再是包治市場(chǎng)百病的靈丹妙藥，賀歲檔成不了中國(guó)電影的大救星。
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