后疫情時(shí)代游戲市場回歸內(nèi)容為王。所謂“內(nèi)容為王”,就是更注重用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)獲得合理的營收,以品質(zhì)論成敗,而不是以流量論成敗。近年來,完美世界憑借持續(xù)的研發(fā)投入,不斷提升優(yōu)勢品類的競爭門檻,持續(xù)拓寬挖深“完美護(hù)城河”。
企業(yè)DNA是美國管理大師Noel Tichy最早提出的概念,他把企業(yè)比喻為一種非自然生物體,與生物一樣有自己的遺傳基因。同時(shí),企業(yè)與企業(yè)之間99%的組織行為是相似的,差別就在于最核心的1%,而這1%就是企業(yè)在市場競爭中的“護(hù)城河”。
對于完美世界而言,這1%的核心DNA就是研發(fā)能力全面并且突出。目前,完美世界是游戲產(chǎn)品覆蓋PC端、移動(dòng)端、主機(jī)及云端,是國內(nèi)少有實(shí)現(xiàn)終端全覆蓋的A股龍頭游戲研發(fā)廠商,研發(fā)屬性在A股游戲廠商中獨(dú)樹一幟。
這一DNA也與完美世界的發(fā)展歷程關(guān)系緊密:從一開始,完美世界就以自研3D端游起家,2005年推出爆款游戲《完美世界》,一舉成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)端游領(lǐng)域七大巨頭之一。這也直接推動(dòng)2007年完美世界在納斯達(dá)克上市,其后2016年又?jǐn)y手影視業(yè)務(wù)A股上市。
過去幾年,通過砸錢推廣吸引用戶關(guān)注一度成為我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍路徑。一些從業(yè)者甚至認(rèn)為,流量越充足就越能盈利。然而事實(shí)證明,如果沒有高品質(zhì)的內(nèi)容支撐,渠道和流量將難以維持。
想要長期積累用戶忠誠度,推動(dòng)企業(yè)和平臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展,還需要從產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)營管理等方面下功夫。一句話,這是比拼研發(fā)的時(shí)代。而游戲廠商的研發(fā)能力,首先體現(xiàn)在擁有眾多知名IP,產(chǎn)品生命周期長且創(chuàng)收能力持久上。
完美世界旗下王牌IP如“誅仙”“完美世界”上線多年等仍然在提供穩(wěn)定可觀的流水,而經(jīng)典IP端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品近年來進(jìn)一步開發(fā)了IP價(jià)值,贏得了眾多年輕用戶。
2019年,完美世界發(fā)行重點(diǎn)自研游戲產(chǎn)品約6款,2020年儲(chǔ)備自研手游約11款,同時(shí)公司在端游、主機(jī)游戲方面亦有布局。完美世界布局的產(chǎn)品類型和題材多元,已上線產(chǎn)品涵蓋MMORPG、女性向、二次元等,在研產(chǎn)品包括回合制、ARPG、SLG、卡牌、競技等品類。
在IP及產(chǎn)品打造之外,完美世界長期專注于技術(shù)積累與創(chuàng)新。目前,公司在自主研發(fā)跨平臺(tái)游戲引擎的基礎(chǔ)上,開發(fā)和引進(jìn)AR人體骨骼識別技術(shù)、AR面部識別、5G、折疊屏等創(chuàng)新技術(shù),并將VR、AR、人工智能、云計(jì)算等前沿技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品中。
對游戲產(chǎn)業(yè)來說,5G的普及會(huì)帶來顛覆性的影響,完美世界洞察5G與AI人工智能的發(fā)展,抓住云游戲的發(fā)展機(jī)遇。2017年,完美世界率先推出云游戲《深海迷航》,目前多款游戲產(chǎn)品登陸多個(gè)云游戲平臺(tái)。今年7月《新神魔大陸》云游戲版獨(dú)家首發(fā)中國電信天翼云游戲,此外公司還在積極布局《誅仙2》等原生云游戲的研發(fā)。
作為一項(xiàng)數(shù)字文化產(chǎn)品,游戲的創(chuàng)新離不開技術(shù),也離不開內(nèi)容創(chuàng)新。在此方面,完美世界強(qiáng)調(diào)傳承傳統(tǒng)文化并融合多元因素,豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和表達(dá)方式。
完美世界旗下《我的起源》的沙盒玩法創(chuàng)新,讓玩家體驗(yàn)探索世界的無窮奧秘;文化融合+美術(shù)創(chuàng)新的《新笑傲江湖》,將金庸武俠與潮流進(jìn)行了碰撞結(jié)合,一上線便獲得了行業(yè)和市場認(rèn)可;中法合作的新西游《非常英雄》文化創(chuàng)新,海內(nèi)外獲得了多個(gè)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)。
目前,完美世界在全球擁有累計(jì)數(shù)十個(gè)游戲研發(fā)中心和業(yè)務(wù)基地,這些研發(fā)中心為創(chuàng)新服務(wù)打好了基礎(chǔ)建設(shè),為后續(xù)全面發(fā)展提供充分動(dòng)能。此外在人才方面,也布下了覆蓋全球的孵化體系,今年面向全社會(huì)招納上千名優(yōu)秀人才。
業(yè)內(nèi)人士指出,后疫情時(shí)代游戲行業(yè)趨于理性、趨向“內(nèi)容為王”的變化,正是行業(yè)日益成熟的重要體現(xiàn)。廠商能否提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,直接關(guān)乎能否具有長期盈利能力。可以說,“內(nèi)容為王”始終是吸引用戶、擴(kuò)大流量的硬道理。
“內(nèi)容為王實(shí)際上也是由消費(fèi)升級決定的。文娛消費(fèi)面臨著創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)、更好滿足消費(fèi)者需求的現(xiàn)實(shí)課題。現(xiàn)在,用戶為高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)付費(fèi)的意愿和能力在提升,廠商也需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶,內(nèi)容創(chuàng)新在消費(fèi)升級的大背景下前景廣闊、潛力無限!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。