原標題：文創(chuàng)產品促進景區(qū)優(yōu)質發(fā)展

　　《國務院辦公廳關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》提出，要牢固樹立和貫徹落實新發(fā)展理念，加快旅游供給側結構性改革，著力推動旅游業(yè)從門票經濟向產業(yè)經濟轉變。全域旅游背景下，在景區(qū)投入越來越高、門票收入越來越低的情況下，旅游景區(qū)的盈利點在哪里？筆者認為，答案是：旅游產品供給品質化，提升旅游文化內涵，增加文化創(chuàng)意產品。

　　文創(chuàng)產品是指依靠人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用而產出的高附加值產品。文創(chuàng)產品挖掘景區(qū)屬地區(qū)域的文化，帶著地域歷史與文化的印記，通過人的智慧、結合現(xiàn)代科技，把歷史活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在游客面前。

　　近年來，由于景區(qū)充斥著各種粗制濫造的旅游紀念品，導致部分游客并不能真正體驗景區(qū)文化，為此，筆者認為，全域旅游發(fā)展背景下，高端有內涵的文創(chuàng)產品是景區(qū)發(fā)展的迫切需要。

　　旅游業(yè)未來的發(fā)展離不開文創(chuàng)產品的支撐。旅游產業(yè)包羅萬象，文創(chuàng)與旅游業(yè)的融合還有很多需要探索的地方。傳統(tǒng)的旅游商品已不能滿足游客需求，各旅游景區(qū)文創(chuàng)產品同質化嚴重，推進文化創(chuàng)意和設計服務與旅游商品的深度融合，滿足游客多層次的旅游購物需求，是當前文創(chuàng)與旅游業(yè)融合發(fā)展的迫切需要。2017年，北京故宮接待游客1670萬人次，文創(chuàng)銷售額達10億元。由此可見，文創(chuàng)產品收入已成為旅游景區(qū)綜合收入中不可小覷的一部分。

　　文化創(chuàng)意產業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展，已成為很多國家經濟發(fā)展與民族形象塑造的重要一環(huán)。文創(chuàng)產品需要以文化內涵為設計靈感，突破對文化表層的簡單復制，啟發(fā)人們發(fā)現(xiàn)產品背后的文化基因。文創(chuàng)產品的開發(fā)模式與非物質文化遺產的有形物質性保護不謀而合，通過文化創(chuàng)意產品的傳播，讓非物質文化遺產再次以物質形態(tài)多元化地融入現(xiàn)代人的日常生活當中，將會對“非遺”的保護和傳承起到重要支持作用。（作者單位：北京山海文旅集團）