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中國主題公園和度假區(qū)峰會10月啟幕

2018年09月25日 08:56    來源:北京商報    肖瑋

  2018年4月,中華人民共和國文化和旅游部掛牌,至此“詩與遠(yuǎn)方”正式走到一起。在文化與旅游融合發(fā)展邁入新階段的關(guān)鍵時期,主題公園作用進(jìn)一步顯現(xiàn),成為城市文旅版圖中的新地標(biāo)。不過,隨著國際巨頭涌入,本土品牌迅速壯大,行業(yè)競爭持續(xù)加劇,要想保持對消費者的吸引力難言輕松。為全面梳理一年來行業(yè)中的新動向、新趨勢,并對行業(yè)存在的問題、痛點進(jìn)行深度剖析和建言獻(xiàn)策,2018(第五屆)中國主題公園和度假區(qū)峰會(SCPR)(以下簡稱“峰會”)將于10月16日在京舉辦,屆時全球主題娛樂協(xié)會(TEA)、AECOM等國際權(quán)威機(jī)構(gòu),國內(nèi)外大型主題公園以及產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的精英齊聚,共同探討在創(chuàng)新與傳承間,主題公園如何才能在城市新文旅領(lǐng)域扮演更重要的角色。同時,《2018中國主題公園發(fā)展報告》也將發(fā)布。

  聚焦新文旅

  近幾年來,主題公園的崛起除了給城市吸引“人氣”外,還對城市的創(chuàng)新文化形成有力支撐。業(yè)內(nèi)人士指出,以迪士尼、環(huán)球影城為例,主題公園早已不再是單一的游樂場,而是集動漫、影視、服裝、玩具、出版、電影、網(wǎng)絡(luò)于一體的泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)巨擘。建立一條自己獨特的文旅產(chǎn)業(yè)鏈,才是主題公園的價值所在。

  中國本土主題公園顯然也意識到文旅結(jié)合的重要性,據(jù)AECOM和TEA聯(lián)合調(diào)研發(fā)現(xiàn),去年,華僑城和華強(qiáng)方特兩大集團(tuán)分別位列全球主題公園集團(tuán)的第四及第五名,游客流量增長比率超過20%,但兩者的成功之道卻截然不同。華僑城集團(tuán)采取的策略是更新改造現(xiàn)有主題公園和景點,開發(fā)新的主題園區(qū)和主題景點;華強(qiáng)方特采取的策略則是開發(fā)新的主題公園,融入自身IP品牌 ,其中最為市場熟知的便是《熊出沒》中熊大和熊二的卡通形象。這一現(xiàn)象正反映了如今中國市場的一大趨勢:中國消費者對于本土化的內(nèi)容和獨特的IP品牌有著強(qiáng)烈的市場訴求。

  為梳理主題公園與城市創(chuàng)新文化的關(guān)聯(lián)性,本次峰會以“主題公園撬動城市新文旅”為主題,為行業(yè)搭建對話和交流的平臺,以期助力主題公園對文化的更深度挖潛。

  研討行業(yè)痛點

  在駛?cè)氚l(fā)展快車道后,不少業(yè)內(nèi)人士也坦言,表面風(fēng)光無限的主題公園,也顯露出一些痛點和短板,如對傳統(tǒng)文化的挖掘和融合能力較弱;普遍出現(xiàn)同質(zhì)化、低文化、少規(guī)劃等問題?傮w來看,與國外主題公園的“旅游+文化”深層次融合發(fā)展相比,國內(nèi)多數(shù)主題公園則出現(xiàn)“有主題,無文化”等問題,特別是對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的挖掘不足,導(dǎo)致我國主題公園吸引力、美譽(yù)度不高,國際競爭力偏弱。

  欲多維度對行業(yè)新趨勢進(jìn)行分析,峰會邀請國際權(quán)威機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、知名行業(yè)專家、企業(yè)高管進(jìn)行主題演講,對行業(yè)進(jìn)行深度解讀,同時峰會還設(shè)置了圓桌討論環(huán)節(jié),多位重磅嘉賓現(xiàn)場論道,以期為行業(yè)撥開迷霧。

  引入大數(shù)據(jù)剖析

  同樣值得關(guān)注的是,為了給行業(yè)提供一份有價值的“體檢報告”,北京商報聯(lián)合北商研究院、TEA、AECOM,通過大數(shù)據(jù)分析、實地考察了解、與高管對話、采訪業(yè)內(nèi)權(quán)威專家以及發(fā)放調(diào)查問卷等方式,形成《2018中國主題公園發(fā)展報告》,分析主題公園如何通過規(guī)劃突出文化主題,并加強(qiáng)與傳媒、影視、動畫、游戲等產(chǎn)業(yè)的融合,最終成為城市、區(qū)域文化大棋局中的重要落子。

  多家業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、中產(chǎn)階級崛起、收入不斷提升、旅游意愿增強(qiáng)、國內(nèi)基礎(chǔ)交通建設(shè)完善以及私家車持有量的飛速增長,都將推動中國主題公園維持高熱度。而伴隨北京環(huán)球影城的開業(yè)以及多個大型主題公園項目的籌建,中國將在2020年成為世界最大的主題公園市場!2018中國主題公園發(fā)展報告》則通過大數(shù)據(jù)+行業(yè)分析等形式,全面展示主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀以及文化內(nèi)涵之于主題公園的重要作用。

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(責(zé)任編輯: 李冬陽 )

中國主題公園和度假區(qū)峰會10月啟幕

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