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從兩個“萬億級”看中國消費新變化

2019年02月25日 10:56    來源:文匯報    張兆安

  春節(jié)過后,媒體透露出的兩個信息,確實有令人振奮之處。第一,春節(jié)“黃金周”期間,我國零售和餐飲企業(yè)銷售額首次突破1萬億元,銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額也首次突破“萬億級”。第二,國家發(fā)改委等十部門聯(lián)合發(fā)布《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》。

  兩個“萬億級”展示了我國消費實力,而要使消費增長潛力的釋放與政府促進消費的政策措施“一拍即合”,關(guān)鍵是,要針對廣大人民群眾消費變化的現(xiàn)實和趨勢,精準發(fā)力。

  ——消費熱點變了,需要聚焦重點領(lǐng)域,形成帶動效應(yīng)。春節(jié)假期,旅行社、大型景區(qū)售票、賓館住宿等與旅行相關(guān)消費金額同比增長超過九成。國內(nèi)游和出境游,已經(jīng)成為人們假期休閑的首選之一,而每年的旅游人數(shù)也持續(xù)增長。因此,如何構(gòu)建完善的國內(nèi)旅游大市場,促進旅游業(yè)大發(fā)展,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,應(yīng)該成為壯大國內(nèi)市場的重要戰(zhàn)略之一。

  ——消費內(nèi)涵變了,需要積極拓展思路,滿足新型需求。春節(jié)期間,全國參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,觀看各類文化演出的游客達到34.8%;全國電影票房達58.4億元,創(chuàng)同期歷史新高。這表明,除了物質(zhì)消費需要“提質(zhì)”之外,精神消費還需要有更多的“增量”,提供更多的文化娛樂的場所、產(chǎn)品和服務(wù)。

  ——消費方式變了,需要緊跟發(fā)展潮流,采取應(yīng)變對策。比如,每年的“雙11”成了購物的狂歡節(jié),銷售額也屢創(chuàng)新高。又如,2019年全國網(wǎng)上零售額達到9萬億元,同比增長25%,電子商務(wù)交易額29.2萬億元。因此,應(yīng)該根據(jù)新的變化情況,除了網(wǎng)上購物替代一部分實體購物功能之外,還應(yīng)該把網(wǎng)上購物打造成為人們增量消費的新增長點。

  ——消費支付變了,需要不斷推陳出新,助推消費增長。今年春節(jié)期間,銀聯(lián)移動支付業(yè)務(wù)交易筆數(shù)和交易金額,較去年同期分別增長了2.5倍和4.4倍。針對這種變化趨勢,就應(yīng)該把創(chuàng)新新興支付方式與推動消費增長更好地緊密結(jié)合起來,把推動金融創(chuàng)新與推進消費增長更好地聯(lián)動起來,進而能夠更好地服務(wù)國內(nèi)市場的發(fā)展壯大。

  ——消費追求變了,需要根據(jù)不同需求,提供不同供給。春節(jié)期間的滑雪、健身等運動受到越來越多的消費者喜愛,運動類消費金額較去年同期增長了1.2倍。又如,由于個性化需求的逐漸增加,使得消費領(lǐng)域的各類定制化的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮。這說明,消費市場越來越細分,市場空間隨之也會越來越廣闊,關(guān)鍵是新的供給,不僅能夠適應(yīng)新的需求,而且應(yīng)該創(chuàng)造新的需求。

  ——消費因子變了,需要增強融合意識,倡導(dǎo)融合發(fā)展。實際上,任何一次消費行為,往往不是由于單因素形成的,更多是由各種因子促成的。例如,購物消費往往同其他消費行為結(jié)合在一起,因此,要推動“購物+”的深度融合發(fā)展,也就是購物應(yīng)該與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能取得更大的效果,購物與旅游、會展、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合,就會產(chǎn)生放大效應(yīng),才能相得益彰。

  亮眼的消費數(shù)據(jù)印證了近14億人口大市場,以及超4億中等收入群體“買買買”的巨大潛力,也再次表明,中國經(jīng)濟發(fā)展健康穩(wěn)定的基本面沒有改變,支持高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)要素條件沒有改變,長期穩(wěn)中向好的總體勢頭沒有改變。與此同時,促進我國消費增長也是一項綜合性的系統(tǒng)工程,需要政府、企業(yè)、個人的共同努力。

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(責任編輯: 魏金金 )

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